Wielu moich klientów zastanawia się nad sensownością planowania działań w prasie cyfrowej. „W końcu mamy internet i mobile” – mówią. Należy jednak pamiętać, że 30 proc. Polaków korzysta z Adblocka, a jeszcze większa część choruje na banner blindness. Reklama w internecie bywa agresywna i dopada nas kiedy jesteśmy w pracy, między spotkaniami lub poszukujemy informacji o produktach. Nasza uwaga jest rozproszona. Jak dotrzeć do konsumenta w dobie szumu komunikacyjnego? Jak zdobyć jego […]
Trwa niestandardowa kampania reklamowa z wykorzystaniem kanału mobilnego marki odzieżowej Mango. Reklama została umieszczona na cyfrowych ekranach w korytarzu podziemnym prowadzącym do metra Centrum. Dzięki aplikacja – iOS oraz Android – można w biegu sprawdzić ofertę sklepu oraz zrobić zakupy. Aplikacja o łatwej do zapamiętania nazwie Mango MNG wyposażona została w zakładkę odczytującą plakaty reklamowe marki. Zaimplementowana biblioteka kodów do rozszerzonej rzeczywistości umożliwia odnalezienie odzieży, którą właśnie […]
Podsumowanie foto-video z pierwszych działań mobilnych w 2015 roku już jest! Styczeń jest miesiącem zbierania danych sprzedażowych lub strategii na kolejne miesiące. Mimo względnego spokoju w mediach udało mi się uchwycić sporą ilość reklam mobilnych. Dominują reklamy z branży motoryzacyjnej. Żadna z uchwyconych kampanii nie dostaje w tym miesiącu wyróżnienia. Reklama na smartfonach – T-Mobile, besty.pl – format: mobile rectangle – Sodexo, m.gazeta.pl […]
Stajemy się społeczeństwem, które czyta coraz mniej. Choć wyniki ZKDP nie nastrajają pozytywnie, prasa w wersji mobilnej ma szansę skorygować ten nieciekawy obraz skutecznie rywalizując z telewizją. Magazyny budowane w systemie Adobe Digital Publishing Suite (DPS) wzbogacone o funkcje interaktywne, video, audio, zawierające dodatkowe względem wersji drukowanych treści przyciągają coraz większą grupę czytelników grupy Premium, czyli najbardziej atrakcyjny target reklamowy. Konstrukcja […]
Reklama mobilna Wielokrotnie wspominano, że mobile to nie jest już wisienka na torcie. To prawda – odkąd Google stworzył swoją sieć reklamową, a marketerzy i agencje nauczyły korzystać się z jej możliwości, pojawił się wysyp lepszych i gorszych kampanii. Analizując rok 2013 i 2014 – w postrzeganiu reklamodawców nie nastąpiła istotna zmiana w myśleniu o użytkownikach telefonów. Rozpoznawalne, liczące się na rynku marki nie posiadały wersji mobilnych stron i ciągle nie posiadają. Wielokrotnie spotkałam […]
Trochę spóźnione, ale rzetelne przygotowane podsumowanie wakacji w mobile marketingu. W miesiącu czerwcu marką wyróżnioną za najlepiej przygotowane materiały do kampanii był Adidas (marka wykorzystywała w kampanii element gry oraz mechanizm obrotu produktem 360 stopni). W lipcu-sierpniu na wyróżnienie zasługuje Cinemax – pierwsza kampania na tabletach z użyciem interaktywnego formatu reklamowego. Drugą wyróżnioną marką jest Toshiba – wykorzystała tablety i kreację zawierającą video i klikalną galerię zdjęć do zaprezentowania nowego super płaskiego telewizora. Co […]
W miesiącu maju marką wyróżnioną za najlepiej przygotowane materiały do kampanii był Samsung (animowany baner + rich mediowa warstwa z wideo kierująca do świetnie zaprojektowanej strony mobilnej). Laury za najbardziej interaktywną reklamę zebrała firma Magnat, która w pełni wykorzystała potencjał jaki oferuje cyfrowa prasa. W tym miesiącu najlepsza kampanię zrobiła marka Adidas, wykorzystując element gry oraz mechanizm obrotu produktem 360 stopni. Na wyróżnienie zasługuje Euro RTV AGD – mobile rectangle kierował […]
Przeglądu reklamy mobilnej ciąg dalszy. W miesiącu maju marką wyróżnioną za najlepiej przygotowane materiały do kampanii zostaje Samsung (animowany baner + rich mediowa warstwa z wideo kierująca do świetnie zaprojektowanej strony mobilnej). Laury za najbardziej interaktywną reklamę zbierze firma Magnat, która wykorzystała potencjał jaki oferuje cyfrowa prasa. Zapraszam do zapoznania się z całym raportem podsumowującym działania marek na stronach i w aplikacjach mobilnych. Zastosowałam podział na: kampanie […]
Zachęcam zapoznać się raportem podsumowującym działania marek na stronach i w aplikacjach mobilnych. Poniższe kampanie zostały zrealizowane w ostatnim miesiącu (kwietniu). Zastosowałam podział na: kampanie banerowe/kampanie QR/kampanie na tabletach.
Dziś w siedzibie Agory odbyła się konferencja na temat „Cyfrowej przyszłości prasy”. W panelu dyskusyjnym wzięli udział: Piotr Stasiak (Ringier Axel Springer Polska), Paweł Nowacki (Dziennik Gazeta Prawna), Przemysław Pająk (Spider’s Web), Marek Miller (Prasa.info), Maciej Nowak (Gazeta Wyborcza). Gościem specjalnym był Mark Challinor @challinor, członek zarządu organizacji branżowej non-profit INMA, która na bieżąco śledzi informacje i najnowsze trendy na rynku prasowym na całym […]
Rok 2014 tak jak poprzednie nie będzie rokiem mobile w Polsce w kontekście reklamowym. Ta dziedzina odnotowuje jednostajny wzrost, jednak nadal nie możemy powiedzieć, że liczba odsłon w mobilnym internecie jest zbliżona do statystyk krajów europejskich, a Polska nadal znajduje się w środku zestawienia i to nie tylko na tle całej Europy, ale wręcz regionu. Czy to powód do zmartwień – absolutnie nie!
Polski klimat jesienno-zimowy nie zachęca do podróżowania po kraju tylko raczej do siedzenia z herbatą na kanapie. Aby nastroić swój umysł do lepszego, wydajniejszego działania, postanowiłam pojechać na urlop i zdecydowałam się odwiedzić Chorwację. Relax, morze i dość ciepło. Ktoś zapyta: “Dlaczego tak daleko?!” Otóż najlepiej odpoczywa mi się daleko od domu, a po drugie ten 4,5 mln kraj wszedł w 2013 roku do Unii Europejskiej i zapragnęłam sprawdzić co, prócz turystycznych walorów, oferuje. Zacznijmy […]
