Kazimierz Piekarz

CEO agencja marketingu mobilnego Upgrade Marketing. Mail: kp@upgrademarketing.pl
Kazimierz Piekarz
Kazimierz Piekarz
19 maja 2017

Reklama online umiera na naszych oczach

Niemal z dnia na dzień rośnie napięcie w reklamie online. Tylko dwaj najwięksi beneficjenci rynku zachowują spokój.  Coraz więcej użytkowników internetu aktywnie unika reklam (w USA 50% internautów ignoruje reklamy na stronach WWW i 47% w aplikacjach mobilnych) lub stosuje software blokujący reklamy, o czym była mowa w tym felietonie. Najwięksi marketerzy, tacy jak Procter & Gamble i Unilever, zawiedzeni rezultatami aktywności reklamowych w sieci, wezwali […]

Kazimierz Piekarz
4 maja 2017

Świat bez reklam, czyli koniec wojny z ad blockerami

Internet bez reklam? Podczas gdy Google szykuje ciężkie działa w reklamowym wyścigu zbrojeń, w zaciszach naukowych laboratoriów powstała nowoczesna superbroń, która ma położyć kres wszelkim wojnom. Czy wydawcy odważą się jej użyć?  Nie ulega wątpliwości, że Google, jeden z dwóch dominatorów na rynku reklamy cyfrowej, ma kilka potężnych atutów w swoich rękach, o czym była mowa m. in. w tekście poświęconym wojnie ad tech-ów czy […]

Kazimierz Piekarz
24 kwietnia 2017

Sekretna wojna ad tech-ów

Do niedawna DoubleClick niepodzielnie rządził wśród ad tech-ów. Jednak cicha wojna, wypowiedziana mu ostatnio przez rywali, może ożywić konkurencję i wkrótce położyć kres temu panowaniu.  Od nabycia DoubleClicka w 2007 roku za ponad 3 miliardy dolarów, Google był niekwestionowanym liderem wśród producentów oprogramowania dla branży reklamowej – ad tech-ów. Status ten wynikał z dużej innowacyjności i zaawansowania technologicznego posiadanego przez Google ad […]

Kazimierz Piekarz
3 kwietnia 2017

Reklama w internecie na zakręcie

Google i Facebook idą na rozliczenie reklam oparte na zewnętrznych systemach trackingowych.  W poszukiwaniu świętego Graala We współczesnym świecie użytkownicy korzystają z internetu w sposób coraz bardziej zróżnicowany i indywidualny, co stwarza poważne problemy z prawidłowym mierzeniem ich zachowań w kontakcie z przekazem reklamowym. Pomiar jest tym trudniejszy, im szybciej rozwija się internet. Na przykład, coraz trudniejsze staje się, tak podstawowe zadanie jak, poprawne identyfikowanie unikalnych użytkowników […]

Kazimierz Piekarz
21 marca 2017

Dlaczego John Wanamaker był szczęściarzem

Od ponad 100 lat borykamy się z problemem efektywności reklamy. Wydawałoby się, że w dobie rewolucji technologicznej i coraz większej liczby doskonalszych narzędzi poradzimy sobie z nim o niebo lepiej.  Z kwestią skuteczności reklamy stykamy się od początków ery nowoczesnego marketingu, którą zapoczątkował już w drugiej połowie XIX. wieku amerykański kupiec John Wanamaker. Pionier nowoczesnej reklamy, który wprowadził w swoich domach towarowych w Filadelfii i Nowym Jorku tak rewolucyjne […]

Kazimierz Piekarz
8 marca 2017

Skuteczna kampania w social mediach niemająca znamion reklamy

Jak skutecznie wykorzystać dobry klimat wokół pożytecznej inicjatywy do stworzenia kampanii, która porwie tłumy.  Od kilku lat wiele firm, wśród nich takie korporacje jak Unilever i Mastercard, redefiniują swój marketing, m. in. w odpowiedzi na zmieniających się konsumentów, ich postawy, opinie i preferencje. Na znaczeniu zyskuje społeczny wymiar marketingu, korzyści jakie firmy wnoszą do społeczeństwa wskutek prowadzonej działalności gospodarczej. Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR), działalność […]

Kazimierz Piekarz
14 lutego 2017

Stosujesz spersonalizowane strategie omnichannel? Natychmiast przestań czytać ten tekst

Felieton dla tych, którzy dopiero przymierzają się do wykorzystania omnichannel i mobile na poważnie. Jak wiemy, głównymi trendami w kilku najbliższych sezonach będą: integracja offline z onlinem oraz konsument w centrum marketingu. Tak się jednak składa, że mimo dużego przyspieszenia technologicznego nadal żyjemy zarówno w świecie realnym (offline), jak i w świecie wirtualnym (online). Pora jednak, by oswoić się z myślą o zupełnie nowej erze w reklamie cyfrowej, erze mobilnej. Wiele […]

Kazimierz Piekarz
30 stycznia 2017

Chatbot – motor napędowy handlu oraz marketingu

Zanim świat zostanie opanowany przez sztuczną inteligencję (AI), a dzisiejszy Facebook odejdzie do lamusa, czeka nas rozwój takich narzędzi machine learning-u jak chatboty i wirtualni asystenci. Konsument i jego potrzeby oraz preferencje będące w centrum uwagi marketingu to moim zdaniem główny trend kilku najbliższych sezonów. Firmy, szczególnie mobile first, powinny dobrze rozumieć, że technologia ma służyć przede wszystkim konsumentom, a filozofii „mobile first” powinny coraz […]

Kazimierz Piekarz
29 grudnia 2016

Podsumowanie roku 2016 – Kazimierz Piekarz, CEO Upgrade Marketing

Głównymi trendami, widocznymi w dobiegającym końca 2016 roku, których kontynuacji należy spodziewać się w przyszłych latach, są integracja offline z onlinem oraz konsument w centrum uwagi marketingu.  Wykorzystanie mobilnego internetu rośnie i już 21% ruchu w polskiej sieci, a więc ponad 2 razy więcej niż 2 lata temu, pochodzi z urządzeń przenośnych takich jak telefony komórkowe i tablety (nie uwzględniono korzystania z aplikacji mobilnych). Zebrane przez Gemiusa […]

Kazimierz Piekarz
29 listopada 2016

Władcy reklamy mobilnej

Według wielu analityków, Google i Facebook odnotowują imponujące wzrosty przychodów reklamowych w USA, kosztem pozostałej części rynku. Interesujące, jaki jest udział tych firm we wzroście nakładów na reklamę w Polsce. Google i Facebook są potężnymi graczami na globalnym rynku reklamy online. Według eMarketera, całkowity przychód Google z reklam w przestrzeni cyfrowej sięgnie w 2016 roku 63,11 miliarda dolarów (wzrost o 19 proc. wobec 2015 roku), stanowiących 32,4 proc. globalnego […]

Kazimierz Piekarz
8 listopada 2016

Mobile przeskoczył duży internet

Trzy różne źródła danych wskazują, że w skali globalnej internet mobilny stał się popularniejszy niż stacjonarny. Jak taki stan przekłada się na udział reklamy mobilnej w torcie reklamowym online? I jaka jest sytuacja rodzimego rynku oraz jakie są jego perspektywy? W końcu spełnia się wielki sen, gdyż mobile „przeskoczył” tzw. duży internet − zarówno pod względem liczby użytkowników, jak i pod względem czasu przeznaczanego na konsumpcję. […]

Kazimierz Piekarz
13 października 2016

Search Ads, Early Access i strumieniowanie, czyli nowości w Google Play i App Store

W marketach są już miliony aplikacji mobilnych i codziennie przybywają setki nowych. Nawet hardcorowym użytkownikom smartfonów trudno jest oddzielić dobre, od tych mało użytecznych, czy wręcz śmieciowych. Obostrzenia stosowane przez Google i Apple, oceny użytkowników i inne metody weryfikacji może i pomagają, ale nadal gubimy się w nieprzebranej ilości programów. A gdyby tak można było pobrać aplikację na próbę i samemu wyrobić sobie zdanie, a najlepiej mieć […]

Blogi

X