Istnieją takie branże, które nie dają się koronawirusowi. Niektóre wręcz kwitną, zapewniając właścicielom firm ogromne dochody. Takie firmy zwiększają zatrudnienie i rozwijają się w szalonym tempie. Korzystają ze zmienionych, w niektórych przypadkach na zawsze, przyzwyczajeń konsumentów. Z wytworzonej koniunktury, konieczności, okazji. Jedną z takich branż jest e-commerce i m-commerce, które rośnie w oszałamiającym tempie i potrzebuje rozwiązań utrzymujących ten wzrost. Zamknięte sklepy i duże ograniczenia w przemieszczaniu się […]
Najpierw powiedzmy, co to jest atrybucja. Atrybucja to po prostu przypisanie udziału w konwersji użytkowników do każdego kanału którego używamy w kampanii marketingowej. Model atrybucji to z kolei zestaw reguł które pokazują nam, do którego miejsca na ścieżce konwersji zostanie przypisana sama konwersja. Czyli gdzie i kiedy dokładnie użytkownik zetknie się z naszym materiałem – postem, reklamą, artykułem, itp. W pojęciu modelu atrybucji mieści się tak naprawdę wszystko: zarówno kampanie emailowe […]
Google zmienia reguły gry. W 2022 zablokuje w przeglądarce Chrome dostęp do ciasteczek firm trzecich, a więc takich, które nie należą do strony aktualnie przeglądanej przez użytkownika, tylko do strony partnerskiej. Co w takiej sytuacji będzie liczyło się na rynku? Jak pisaliśmy w poprzednim artykule (Wycofanie 3rd party cookies wyzwaniem dla rynku reklamy internetowej), sytuacja jest poważna. Google wykorzystuje swoją niemal monopolistyczną pozycję i ogranicza możliwości reklamodawców. Jak będzie wyglądała […]
Jeśli tak wielka firma jak Google coś mówi, wszyscy słuchają. Jeśli coś zmienia w swojej polityce, wszyscy z napięciem obserwują sytuację. Jeśli jej polityka uderza w duże grono firm, wszyscy zastanawiają się co robić. Tak dzieje się w tej chwili, gdy Google zapowiedziało wycofanie wsparcia dla tak zwanych „ciasteczek firm trzecich” (3rd party). To spore zagrożenie dla rynku reklamowego, ale również szansa. Zyskać mogą ci najbardziej […]
Nie ma skutecznej kampanii reklamowej bez mierzenia jej rezultatów. Każde działanie powinno zostać zmierzone tak, aby wyciągnąć wnioski nie tylko na temat bieżącej kampanii, ale przede wszystkim po to, aby zaprojektować konwertujące działania na przyszłość. Marketing automation umożliwia bardzo precyzyjne targetowanie użytkowników i płacących klientów. Wszystkie te działania nie istnieją jednak w próżni, kampania ma swoje cele. Za ocenę skuteczności ich wykonania odpowiadają KPI. Kluczowe wskaźniki efektywności, […]
Poprawa komfortu życia, wyższy poziom cyberbezpieczeństwa, redukcja liczby nieszczęśliwych wypadków w pracy, a także bardziej zaawansowana personalizacja produktów i usług – to według Polaków największe korzyści płynące z zastosowania sztucznej inteligencji (SI). Ponad 50% badanych uważa, że SI wywiera wpływ na ich codzienne życie. Dotyczy to przede wszystkim takich dziedzin życia, jak rozrywka, edukacja, zakupy i transport – wynika z raportu Sztuczna Inteligencja w społeczeństwie i gospodarce. […]
59% mieszkańców Polski uczestniczy przynajmniej w jednym programie lojalnościowym – wynika z Monitora Programów Lojalnościowych opracowanego przez ARC Rynek i Opinia. Coraz większa liczba osób wyraża opinię, że przynoszą one korzyści nie tylko firmom, ale również klientom. Do największych korzyści, jakie można uzyskać dzięki uczestnictwu w programie, ankietowani zaliczają możliwość uzyskania rabatów lub zniżek na zakup produktów czy usług. Coraz więcej osób wyraża też zainteresowanie możliwości wsparcia […]
Coraz powszechniejszy dostęp do sieci, rosnąca rola urządzeń mobilnych, rekomendacje produktowe i wykorzystanie elementów graficznych w komunikacji – to niektóre z najważniejszych trendów kształtujących dzisiejszy internet, wynika z opracowanego przez Mary Meeker raportu Internet Trends 2019. Ponad połowa światowej populacji – 3,8 mld osób – jest już online (w 2009 wskaźnik ten wynosił 24%, a w 2018 – już 51%). Co więcej, ponad jedna czwarta z nich (26%) […]
Ośmiu na dziesięciu polskich internautów podczas oglądania telewizji korzysta jednocześnie ze smartfona, laptopa, tabletu lub komputera stacjonarnego – wynika z raportu Multiscreening 2018 opracowanego przez IRCenter. Do najpopularniejszych czynności wykonywanych na drugim ekranie podczas oglądania telewizji należą: sprawdzanie poczty elektronicznej, komunikowanie się ze znajomymi oraz korzystanie z serwisów społecznościowych. Multiscreening nie dotyczy jednak wyłącznie jednoczesnego korzystania z telewizji i innego urządzenia: 57% respondentów deklaruje jednoczesne korzystanie z laptopa i smartfona, […]
W tym roku na świąteczne prezenty Polacy wydadzą średnio 594 zł kupując 7 upominków. Największe kwoty zamierzamy przeznaczyć na prezenty dla dzieci (średnio 236 zł). Na upominki dla partnerów wydamy 174 zł, a dla rodziców 137 zł – wynika z badania opracowanego przez Kantar TNS dla eBay. Aż 93% badanych planuje zrobienie zakupów świątecznych przez internet za pomocą komputera. 76% respondentów zamierza kupić tyle samo lub więcej prezentów przez urządzenia […]
Polscy konsumenci płynnie poruszają się pomiędzy światem wirtualnym i rzeczywistym, a przy podejmowaniu decyzji zakupowych używają różnych urządzeń do zapoznania się z wieloma źródłami informacji. Firmy, które chcą skutecznie odpowiadać na ich potrzeby, muszą zatem dysponować całościową strategią w online i offline – wynika z badania Ścieżki zakupowe polskich konsumentów opracowanego przez Ipsos dla Google. Badanie przeprowadzono na konsumentach z Polski, Czech, Ukrainy i Grecji. Respondentów pytano […]
Co szósty użytkownik sieci korzysta z niej wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych, 16% internautów na świecie korzysta z sieci wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych – wynika z raportu Profiling the Mobile Only Audience opracowanego przez GlobalWebIndex. Według danych zgromadzonych w badaniu, użytkownicy mobilni dominują w krajach o niższym średnim wieku populacji, a przeciętny internauta tylko mobilny jest młodszy (ma średnio 31 lat) niż pozostali użytkownicy sieci (średnia wynosi […]
