Przepisy Knorr na wszystkich platformach. Rekordowa liczba pobrań

Dane z lutego 2013 wskazują, że aplikacja „Przepisy.pl” została pobrana już 400 tys. razy. Arek Urban, z agencji We like CAPS!, która odpowiadała za to wdrożenie, krok po kroku analizuje co złożyło się na ten sukces.

1. Dlaczego powstała potrzeba takiego wdrożenia?

Aplikacja powstała jako naturalne poszerzenie strategii kontent marketingowej marki Knorr (Unilever Polska), realizowanej od 2010 roku przez naszą agencję. Jest kolejnym elementem digitalowego ekosystemu, na który składają się: portal przepisy.pl (oczywiście dostępny również w wersji mobilnej), największa w Polsce społeczność kulinarna (ponad 300 tys. fanów) zgromadzona na fanpage’u o tej samej nazwie oraz kanał YouTube agregujący przepisy wideo. Codziennie tysiące użytkowników korzystają ze stworzonych przez Knorra przepisów, gotując razem z marką i dyskutując o kulinariach w mediach społecznościowych. Aplikacja powstała po to, żeby jeszcze bardziej przybliżyć markę konsumentom i pomóc im w kuchennych zmaganiach – tym razem w  mobilnej rzeczywistości.

2. Jakie wyznaczaliście sobie cele?

Przy uruchomieniu pierwszej odsłony aplikacji głównym założeniem było sprawdzenie, w jaki sposób grupa docelowa wykorzystuje takie narzędzie. Przy budowie wersji 2.0 postawiliśmy sobie bardziej policzalne cele: osiągnięcie 200 tysięcy pobrań, podniesienie średnich ocen aplikacji do poziomu 4.5/5, a mówiąc w skrócie – stworzenie atrakcyjnej i wygodnej dla użytkownika aplikacji kulinarnej. Warto zaznaczyć, że wszystkie osiągnęliśmy z nawiązką.

3.  Opis działania aplikacji mobilnej

Aplikacja posiada dwa główne zadania: dostarczyć użytkownikom przepisy kulinarne przygotowane przez markę Knorr oraz pomóc w ich przyrządzeniu. Tak też podzielone są jej funkcjonalności. Na część przepisową składają się: menu tygodniowe z propozycją dania na każdy dzień, wygodna przeglądarka przepisów po kategoriach, książka kucharska (czyli “ulubione”) oraz zaawansowana wyszukiwarka. Natomiast: ekran przepisu podzielony na poszczególne kroki oraz “Asystent”, czyli minutnik, przelicznik miar i wag, słowniczek terminów kulinarnych oraz porady Szefa Kuchni i Żywieniowca, stanowią grupę funkcjonalności mających ułatwić użytkownikowi proces gotowania.

4 . Na jakie OS jest dostępna?

Android, iOS, Windows Phone, Nokia Symbian & S40, Samsung Bada oraz Smart TV.

5. Data publikacji w marketach

Aplikacja w pierwszej wersji została opublikowana w lipcu 2011. Nowa, całkowicie odświeżona wersja pojawiła się we wrześniu 2012.

6. Kiedy nastąpił redesign aplikacji i jaki był jego powód?

“Przepisy.pl” w wersji 1.0 pozwoliły zebrać nam feedback od użytkowników, sprawdzić co działa lepiej, a co gorzej, i w oparciu o te dane dopracować użyteczność aplikacji. W międzyczasie nastąpiło też kilka zmian w strukturze i działaniu portalu, z którym aplikacja jest bezpośrednio powiązana, w związku z czym trzeba było je uwzględnić w nowym projekcie. Poza tym, poprzednia wersja aplikacji była bardziej uniwersalna i jednolita dla wszystkich systemów. Teraz postawiliśmy na projekty natywne również pod względem wizualnym.”Przepisy.pl” na każdej z platform wyglądają inaczej, ale spójnie z wytycznymi danej platformy, a dzięki temu – bardziej przyjaźnie dla użytkownika.

7. Dlaczego ta aplikacja wyróżnia się na tle podobnych, konkurencyjnych?

“Przepisy.pl” to jedyna tak rozbudowana darmowa aplikacja kulinarna dostępna na polskim rynku. Konkurować z nią mogą jedynie płatne, zagraniczne wdrożenia. Wciąż aktualizowana baza przepisów jest ogromna i uatrakcyjniona zarówno wizualnie (każdy przepis posiada przynajmniej jedno zdjęcie, część ma też wersje wideo), jak i użytecznościowo – formuła prezentowania przepisów “krok po kroku” ułatwia przygotowanie potraw. Bogaty kontent i przemyślana architektura aplikacji dają razem najwyższej klasy User Experience – doceniany przez użytkowników i recenzentów. Warto też zaznaczyć, że każda z wersji aplikacji jest stale wspierana technicznie, co gwarantuje jej bezproblemowe działanie niezależnie od kombinacji wersji urządzenia i systemu operacyjnego. Ciekawostką jest integracja z listami zakupowymi aplikacji “Listonic” – od samego początku “Przepisy.pl” zarówno w postaci portalu, jak i aplikacji mobilnej posiadają funkcję eksportu składników dań do “Listonica”.