TV Sync zwiększa efektywność reklam zakupionych w telewizji

Marketer/Klient:

Dom mediowy Amnet Polska (Dentsu Aegis Network)

Agencja:

Intele

Czas trwania kampanii:

kwiecień-czerwiec 2015

Wykorzystane media:

Intele to dostawca unikalnych na polskim rynku rozwiązań TV Sync – platformy Intele AF. Platforma Intele AF pozwala na synchronizację w czasie rzeczywistym kampanii telewizyjnych z kampaniami RTB w trybach Boost i Take Over. Intele AF obsługuje różne platformy klasy RTB i Search. W opisywanym case study została wykorzystana jedna z nich – Google DBM.

Cel:

Emisji reklam dla klienta z branży motoryzacyjnej, z uwzględnieniem optymalizacji względem wcześniej zdefiniowanych KPI/konwersji (zapisanie się na jazdę próbną, pobranie cennika, lokalizacja dealera, konfiguracja auta, wysłanie zapytania o wycenę).

Opis:

Realizowana emisja dała możliwość weryfikacji efektywności działań marketingowych z wykorzystaniem podejścia TV Sync oraz porównanie trybów TV Sync Boost i TV Sync Take Over.

W tym celu utworzone zostały 3 identyczne linie reklamowe (te same kreacje, te same witryny). Pierwsza linia włączana ręcznie bez korelacji ze spotami w TV – linia bazowa. Druga linia – TV Sync Boost – aktywowana w momencie emisji reklam w telewizji. Trzecia linia – TV Sync Take Over – aktywowana tylko na spoty konkurencji, które pojawiały się w telewizji.

Było to wykonane poprzez ustawienie odpowiedniego targetowania na platformie DBM, przy czym należy pamiętać, ze SecondScreen to nie tylko smartfon i tablet, ale i laptop – na tych użytkownikach też zależało marketerowi.

Emitowano też tak samo skonfigurowana kampanie display, ale bez TV Sync – jej wyniki posłużyły jako odniesienie do pomiaru efektywności kampanii display z TV Sync.

Wyniki:

Komentarz:

60 proc. i 57 proc. zwiększenia odsłon w emisjach z TV Sync – coraz więcej osób podczas telewizyjnej przerwy reklamowej koncentruje swoją uwagę na innym ekranie (smartfon, laptop, tablet). Celem kampanii było wykorzystanie uwagi widzów, którzy w momencie oglądania reklam telewizyjnych korzystają również z innych mediów (zdjęcie powyżej).

Zwiększenie CTR oraz zmniejszenie CPC w emisjach z TV Sync – emisje z wykorzystaniem jednego z trybów TV Sync pozwalają osiągnąć ewidentnie lepsze rezultaty niż emisja bez TV Sync jednocześnie optymalizując koszt.

34 proc. wyższy CTR i najniższy CPC (-27 proc.) w trybie TV Sync Boost – tryb ten jest najefektywniejszym, a otrzymane wyniki potwierdzają jego skuteczność w zwiększeniu zwrotu z inwestycji w kampanie telewizyjne – TV Sync Boost wyraźnie uzupełnia działanie reklamy telewizyjnej i pozwala na zwiększenie jej efektywności.

Wzrost CTR przy użyciu TV Sync Take Over – tryb charakteryzuje się mniejszą efektywnością niż TV Sync Boost, pozwala jednak osiągnąć lepsze rezultaty niż w przypadku emisji bez TV Sync (gdzie nie uzyskano ani jednej konwersji). Pokazuje to możliwość osiągania korzyści biznesowych przy stosunkowo niskich nakładach na kampanie internetowe, bez konieczności inwestowanie w kosztowną kampanię telewizyjną.

Pozytywna zmiana wszystkich mierzonych wskaźników przy wykorzystaniu TV Sync, niezależnie od trybu. Kampania potwierdziła, że działania TV Sync zwiększają efektywność emisji reklam zakupionych w telewizji oraz mogą skutecznie chronić inwestycję poniesioną w reklamę telewizyjną.