Branża mobile marketing ocenia: "Dobrze, że jest badanie". "Badanie jest niepełne"

Jacek Czynajtis, Dariusz Adamczyk i Lucjan Exner komentują dla GoMobi.pl badanie Megapanel PBI/Gemius witryn i grup witryn według liczby odsłon mobilnych. To jedno z pierwszych badań na polskim rynku, które stara się mierzyć internet mobilny.

Z jego najnowszej lipcowej odsłony dowiadujemy się, że w polskim internecie mobilnym niepodzielnie królują dwie grupy witryn. Jedna związaną z Onetem, a druga z Wirtualną Polską i Orange. Liczba odsłon krajowych mobile waha się tam w granicach 50 milionów, czyli dwa razy więcej w porównaniu do kolejnych serwisów (szczegóły w tabeli poniżej).

Jacek Czynajtis, prezes zarządu Telecom Media, współwłaściciel Optizen Labs

Szkoda, że w niniejszych badaniach brakuje witryn nie objętych audytem site-centric, bo gdybyśmy uwzględnili je wszystkie, liczby dotyczące odsłon mobilnych byłyby znacznie wyższe. Ponad 180 mln mobilnych odsłon to już spora liczba, zwłaszcza, że z punktu widzenia każdego marketera korzystającego z kampanii reklamowych opartych na platformach mobilnych, odsłona mobilna ma większą wartość, ze względu na sposób, miejsce i czas odbioru przekazu reklamowego. Jestem przekonany, że w ciągu najbliższych kilkunastu miesięcy liczba odsłon mobilnych będzie rosła w skali wykładniczej ze względu na m.in.:

1. dużą dynamikę przyrostu smartfonów i innych urządzeń mobilnych
2. spadek kosztów opłat dostępu do internetu mobilnego
3. większą szybkość internetu mobilnego
4. dużą dynamikę przyrostu miejsc z darmowym dostępem do internetu
5. dużą dynamikę przyrostu aplikacji i stron mobilnych
6. charakter kampanii reklamowych stosowanych przez operatorów telefonii komórkowej przekonujących o niskich kosztach korzystania z internetu mobilnego

Ciesze się jednak, że został wykonany pierwszy krok, by mierzyć parametry dotyczące pomiarów korzystania z internetu na platformach mobilnych. Jestem przekonany, że już w najbliższym czasie większość marketerów uwzględni skuteczność tej formy dotarcia do konsumenta i dokona znaczących korekt w mediaplanach.

Dariusz Adamczyk, Time4Mobi

Dobrze, że znalazła się firma, która podjęła się tematyki zbadania statystyk polskiego rynku mobilnego, w tym przypadku odsłon najczęściej odwiedzanych witryn. Niedosyt powoduje brak w zestawieniu dużych brandów, takich jak: YouTube, Facebook czy Nasza-Klasa. Z całą pewnością, w momencie jak zostaną objęte audytem site-centric, ranking będzie miał inną kolejność. Bardzo optymistycznie brzmi informacja o tym, że 10 witryn odnotowało ponad milion odsłon. Sceptyczni marketerzy i media plannerzy powinni wreszcie docenić wagę medium mobilnego w planowanych działaniach. Kolejność witryn w rankingu nie jest zaskakująca. Uwagę zwraca wysoka pozycja witryn tematycznych, docierających do konkretnego odbiorcy, mam na myśli 3gplay.pl czy serwisy grupy Stooq. To wskazuje jeden z kierunków rozwoju.

Polski rynek marketingu mobilnego odczuwa dużą potrzebę tego typu badań. Wierzę, że PBI pójdzie za ciosem i światło dzienne ujrzą kolejne, precyzyjne badania sektora mobilnego.

Lucjan Exner, sales and marketing manager Mobilvi

Na podstawie tych badań nie można w żaden sensowny sposób wnioskować. W jednym worku są strony lajt (i inne mobilne) razem z normalnymi, dużymi stronami. Po prostu nie ma rozłącznych danych dla rozłącznego medium, jakim jest mobilny internet. W przypadku Agory i Polskapresse wersje mobilne uruchamiają się automatycznie po wywołaniu adresu w przeglądarce urządzenia mobilnego. Jednak proszę sprawdzić sportowefakty.pl, teledyski.info czy odpowie.pl – te serwisy w ogóle nie mają wersji mobilnych. Podsumowując – badanie jest bezużyteczne z punktu widzenia medium, jakim jest mobilny internet. Serwisy mobilne są rozłączną powierzchnią reklamową (wydawcy osobno sprzedają powierzchnię na dużych sajtach, a osobno na wersjach lajt/m.). Serwisy mobilne mają ograniczone formy reklamowe (bannery o ściśle określonym formacie, proporcjach oraz linki tekstowe), a także są zbudowane w sposób dostosowany do urządzeń mobilnych (np. nie ma w nich elementów fleszowych). Jak z tego wybrnąć? Po prostu zbudować panel serwisów mobilnych i wpiąć site-centric tylko na stronach mobilnych (m., lajt, mini, etc.).

Poniżej znajduje się również ranking samych domen (bez grup domen) objętych audytem site-centric według miesięcznej liczby odsłon mobile za lipiec 2011. Na uwagę zasługuje serwis lajt.pl, który jest tak na prawdę mobilną wersją Onetu. Rozdzielenie lajt.pl od Onet.pl sprawia, że to Wirtualna Polska, a nie Onet może pochwalić się numerem jeden w rankingu.