Tag: marketing konwersacyjny

Czym są modele atrybucji oraz jakie rozróżniamy ich rodzaje

Czym są modele atrybucji oraz jakie rozróżniamy ich rodzaje

Najpierw powiedzmy, co to jest atrybucja. Atrybucja to po prostu przypisanie udziału w konwersji użytkowników do każdego kanału którego używamy w kampanii marketingowej. Model atrybucji to z kolei zestaw reguł które pokazują nam, do którego miejsca na ścieżce konwersji zostanie przypisana sama konwersja. Czyli gdzie i kiedy dokładnie użytkownik zetknie się z naszym materiałem – postem, reklamą, artykułem, itp. W pojęciu modelu atrybucji mieści się tak naprawdę wszystko: zarówno kampanie emailowe […]

Jak poprawiać efektywność biznesu dzięki atrybucji opartej na danych?

Jak poprawiać efektywność biznesu dzięki atrybucji opartej na danych?

Mariusz Gąsiewski

28-06-2018

Rzadko kiedy podejmujemy ważne decyzje na podstawie chwili. Coś co wydaje się oczywiste w życiu codziennym, często nie znajduje swojego zrozumienia w życiu marketingowym. Nadal bardzo duża część marketerów w Polsce ocenia działania marketingowe na podstawie modelu ostatniego kliknięcia. Model ten opiera się na założeniu, że wpływ na decyzję zakupową użytkownika/klienta ma tylko ostatni kontakt tego klienta z określoną marką przed finalnym zakupem. Nawet w sytuacjach, kiedy faktyczna ścieżka […]

Chatbot – motor napędowy handlu oraz marketingu

Chatbot – motor napędowy handlu oraz marketingu

Kazimierz Piekarz

30-01-2017

Zanim świat zostanie opanowany przez sztuczną inteligencję (AI), a dzisiejszy Facebook odejdzie do lamusa, czeka nas rozwój takich narzędzi machine learning-u jak chatboty i wirtualni asystenci. Konsument i jego potrzeby oraz preferencje będące w centrum uwagi marketingu to moim zdaniem główny trend kilku najbliższych sezonów. Firmy, szczególnie mobile first, powinny dobrze rozumieć, że technologia ma służyć przede wszystkim konsumentom, a filozofii “mobile first” powinny coraz wydatniej […]

Conversational commerce na przykładzie Allegro

Conversational commerce na przykładzie Allegro

Jest to jedna z pierwszych kampanii marketingowych z wykorzystaniem chatbota w Polsce. Nowy trend w reklamie mobile tzw. conversational commerce. Klient: Allegro Agencja: Wandlee Polska Czas trwania kampanii: 28 listopada – 26 grudnia 2016 rok Wykorzystane media: Kanały własne marki Allegro oraz informacje prasowe. Cel: Wizerunkowy oraz sprzedażowy. Opis: Wykorzystaliśmy motywy (w postaci gifów) z wizerunkowego filmu świątecznego „Czego szukasz w Święta? English for beginners” do innowacyjnego opowiedzenia historii. W części […]