W tym wywiadzie chciałbym wrócić do zeszłorocznej akcji GoMobi.pl pt. “Mobile zasługuje na więcej”, ale także poruszyć ciągle palący temat czy mobile sprzedaje. Przypomnijmy – akcja miała za zadanie zwrócenie uwagi na problem, jaki dotyka branżę, a mianowicie nieproporcjonalnego uwzględniania wydatków reklamowych na mobile w całości wydatków reklamy online. Nasza zeszłoroczna – nazwijmy to kampania lobbingowa – odbiła się szerokim echem wśród samych marketerów. Odnotowaliśmy wśród nich […]
Ponieważ technologia staje się bardziej intuicyjna, ludzie zmieniają sposób, w jaki wchodzą w interakcje z nią. Google podaje, że w ostatnim czasie zauważył, że ludzie zaczynają używać bardziej konwersacyjnych zapytań, dzięki czemu mogą zadawać bardziej trafne, konkretne i osobiste pytania dotyczące produktów i usług, które ich interesują. To nie tylko umożliwia ludziom przebicie się przez bałagan wyszukiwań, ale także umożliwia otrzymanie odpowiedzi szybko i sprawnie. Konwersacyjne wyszukiwanie daje pewność, że otrzymamy […]
Według ankiety przeprowadzonej przez Lotame wśród amerykańskich marketerów wykorzystujących lub kupujących dane konsumentów, najważniejszym czynnikiem jest tu jakość posiadanych informacji, a nie ich skala czy cena. 9 na 10 ankietowanych marketerów stwierdziło, że dane potencjalnych klientów są dla nich cenne. Z badania wynika też, że: – 42% marketerów kupuje dane demograficzne dotyczące płci i wieku; – 34% kupuje dane geograficzne; – 25% – behawioralne oraz 3rd […]
Fraza “near me” (blisko mnie) okazuje się być bardzo ważną informacją dla reklamodawców – pisze wiceprezes Google ds. marketingu w Ameryce Lisa Gevelber. Jeśli ludzie szukają czegoś w pobliżu, jest to wyraźny sygnał intencji zakupowych. Już w zeszłym roku Google zauważył, że użytkownicy w trakcie wyszukiwania lokalnego odrzucają wszelkie kwalifikatory lokalizacji, takie jak kody pocztowe czy nazwy dzielnic. Powód jest prozaiczny – zakładają, że wyniki […]
Ostatnio na GoMobi.pl pisałem o książce Catherine Price pt. „Jak zerwać ze swoim smartfonem”. W poradniku autorka pisała, że coraz więcej ludzi ma problem z zachowaniem zdrowej równowagi, jeśli chodzi o korzystanie z urządzeń mobilnych. Problem dotyczy szczególnie młodych osób, które chcą ciągle być online. Ale nie tylko oni bywają uzależnieni od telefonów. To jest już problem powszechny. Wśród konsekwencji nieodpowiedzialnego korzystania ze smartfona autorka wymieniała: osłabienie pamięci, gorsze spanie, ale również […]
FANG FANG jest skrótem, jakim analitycy mediów określają grupę 4 dominatorów internetu rodem z USA: Facebook, Amazon, Netflix i Google. Faktyczny duopol na rynku reklamy cyfrowej tworzony przez Google i Facebook, o czym pierwszy raz pisałem pod koniec 2016 roku, a także gwałtownie rosnąca popularność serwisów VOD takich jak Netflix i Amazon, zmuszają tradycyjne koncerny mediowe i telekomunikacyjne do przeciwdziałań. Jednym z nich są fuzje lub przejęcia podmiotów bezpośrednio […]
14 czerwca w Rosji rozpoczął się Mundial. To jest wielkie wydarzenie nie tylko dla kibiców piłkarskich dopingujących swoje ulubione drużyny, ale również dla firm. Szacuje się, że około 3,5 miliarda ludzi w ponad 200 krajach będzie śledziło zmagania drużyn podczas Fifa World Cup. Sam mecz Polska vs. Senegal oglądało według Nielsen Audience Measurement 11,1 mln widzów na TVP 1 oraz TVP 2, co pokazuje jak duże możliwości marketingowe stanowi […]
Ponad 90 proc. polskich internautów w czasie reklam telewizyjnych korzysta ze smartfona. Jedna trzecia przegląda w tym czasie serwisy społecznościowe, a co piąty użytkownik sieci gra w gry. Gemius opublikował pierwsze wyniki badania, które pokazują współzależności między korzystaniem z internetu i telewizji. Badanie obejmuje 500 dorosłych Polaków korzystających ze smartfonów. W badaniu analizowane były kontakty z reklamą na smartfonie oraz w czterech najpopularniejszych kanałach telewizyjnych Polsat, TVN, TVP1 i TVP2. Media społecznościowe […]
W 2017 roku udział mediów cyfrowych w globalnych wydatkach reklamowych po raz pierwszy przewyższył wydatki na telewizję. Łącznie digital i tv stanowiły aż 76 proc. globalnych wydatków na reklamę i tym samym stały się najważniejszymi kanałami komunikacji marketingowej. Gemius zbadał ile godzin średnio miesięcznie poszczególne grupy użytkowników spędzają przed ekranem komputera, smartfona oraz telewizora. W przypadku telewizji badanie objęło wszystkie cztery najbardziej liczące się na rynku kanały telewizyjne […]
Według prognozy agencji mediowej Zenith, wartość polskiego rynku reklamowego wzrośnie w tym roku o 4,8% i wyniesie na koniec roku 7,410 mld PLN netto. Globalne wydatki na reklamę wzrosną w 2018 roku o 4,5%, a ich łączna wartość na koniec roku zamknie się w kwocie 580 mld USD. W najnowszej edycji cokwartalnego raportu Zenith podnieśliśmy prognozę dynamiki wzrostu wydatków na reklamę w Polsce ponad dwukrotnie. Wpłynęły na to spektakularny wzrost PKB w I kwartale, lepsza […]
W opublikowanym przez Komisję Europejską raporcie dotyczącym stopnia digitalizacji państw członkowskich (DESI) Polska zajęła 24. miejsce wśród 28 krajów, wyprzedzając Włochy, Bułgarię, Grecję i Rumunię. Indeks bierze pod uwagę pięć czynników, takich jak: infrastruktura sieciowa, wykorzystanie internetu, cyfrowe usługi publiczne, kompetencje internetowe oraz integrację technologii cyfrowych. Cyfrowa transformacja w Polsce W ogólnym zestawieniu krajów należących do Unii Europejskiej Polska zachowała pozycję z poprzedniego roku, lecz poprawiła swoje […]
Jedną z głównych przyczyn, dla których nie widzimy konwersji z kanału mobile jest fakt, że monitorujemy to źle. Na konwersję składa się połączenie różnych zachowań użytkowników – konwertowanie w efekcie wizyt na wielu urządzeniach i wybieranie złego modelu atrybucji czyli last click, o czym pisałem poprzednio. Jeśli zatem wiemy czego nie robić, to warto wiedzieć jak robić to poprawnie. Tutaj przeczytasz więcej jak mierzyć konwersję w Google Ads: https://www.eactive.pl/google-adwords/konwersje-adwords/ Poprawnie zrozumieć […]
