Wszyscy znamy te statystyki, powtarzane w branży jak mantrę – ponad 50% ruchu w internecie pochodzi z mobile (w Polsce już ponad 60%!). Ponad 40% użytkowników deklaruje chęć realizacji zakupu w całości w telefonie – od przejrzenia oferty do zamówienia i płatności. Tylko co z tego, jak ciągle konwersja w mobile jest niższa niż na desktopie? Klienci nie chcą kupować mobilnie z powodu marnego UX, wolnego ładowania stron i skomplikowanych formularzy. […]
1. Jak dobrze wiemy, mobile stał się dominującym kanałem generowania ruchu online, gwałtownie wzrosło oglądanie treści wideo na urządzeniach mobilnych, w Polsce też obserwujemy dynamiczny wzrost wydatków na reklamę wideo. A skoro konsumenci na potęgę wykorzystują mobile, dla marketerów też powinien on być w cenie. Niestety, tak jeszcze nie jest, ciągle występuje ogromny rozjazd pomiędzy mobile traffic, a adspend (2,4:1). Jeśli udział mobile w rynku […]
Walentynki to dla handlu ważna pozycja w przychodach w pierwszym kwartale roku. Jak podają Pracodawcy RP Polacy świętujący Walentynki zostawiają w sklepach stacjonarnych oraz e-commerce ponad 1,5 mld złotych. Najczęściej kupują biżuterię, kosmetyki i artykuły erotyczne. Według badań ceneo.pl średnie wydatki na walentynkowe prezenty wynoszą około 300 złotych i są prawie 3 razy wyższe niż jeszcze dwa lata temu. Walkę sklepów o względy zakochanych i ich portfele pokazują […]
Tyle każdego dnia marketerzy spisują na straty wskutek nieprawidłowości występujących w reklamie online. Porażające i zmuszające do przeciwdziałania. Z oszustwem reklamowym (ad fraud) mamy do czynienia w każdym przypadku nienaturalnego korzystania z internetu przez użytkownika, gdy ruch na stronie internetowej jest generowany sztucznie. Taki nienaturalny ruch może być wytwarzany przez boty, czyli oprogramowanie komputerowe – wtedy mówimy o non-human traffic lub przez ludzi – mamy wtedy do czynienia z human […]
Stereotypowo uznaje się, że odpowiedź brzmi „tak”, ale wciąż brak jednoznacznych argumentów, że tak jest. Być może jest to kwestia źle postawionego pytania. Może należy raczej zapytać „w jaki sposób mobile wpływa na sprzedaż?”. Otóż mobile, w odróżnieniu od desktopu, ma spektakularne możliwości informowania konsumentów o atrakcyjnych ofertach w pobliżu. Warto się zatem zastanowić, jak optymalnie wykorzystać funkcjonalność urządzenia, które towarzyszy potencjalnym klientom marki 24 godziny […]
Trzęsienie ziemi wokół brand safety i jego skutki dla branży reklamowej. Po tym, jak parę miesięcy temu setki reklam znanych i mniej znanych marek pojawiały się na podejrzanych stronach internetowych lub w otoczeniu ekstremistycznych treści, serwisy Google i YouTube dosięgła potężna fala krytyki ze strony największych reklamodawców. Sprawdźmy czy afera zaszkodziła gigantowi z Menlo Park. Brand safety Kwestia zachowania bezpieczeństwa marek, gdy reklamują się w internecie, […]
Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Poniżej opinia marketera, jednego z największych banków w Polsce, mBanku. To prawda – udział reklam w kanale mobile wciąż jest stosunkowo niski. Dlaczego? Przyczyn jest kilka, a wśród nich najważniejsze jest budowanie zasięgu kampanii. Wciąż łatwiej i pewniej […]
Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Poniżej opinia marketera, jednego z największych banków w Polsce, BZ WBK. Nie tylko na polskim rynku udział wydatków reklamowych na mobile jest niższy niż czas, jaki użytkownicy spędzają korzystając z tych urządzeń. Mary Meeker z KPCB co roku prezentuje swój […]
Temat nieproporcjonalności wydatków na mobile jest ważny, ale nie jest niczym nowym w branży mediów. Przykład? Wieloletnie przeszacowanie wydatków na prasę, podczas gdy ta przeżywała dramatyczne spadki sprzedaży i czytelnictwa. Za reklamą mobile przemawia wiele czynników, jak mniejszy clutter reklamowy, brak konkurencji, mniejsza retencja i bardzo często wyłączność na odsłonę. Reklama śródtekstowa, która użytkownikom desktopów ginęła wśród dziesiątek reklam, na mobile zwykle zajmuje ponad połowę widocznego ekranu. […]
O tym jak zachęcałem branżę reklamową do zwrotu w kierunku mobilnych użytkowników. Na początek przypomnę argumentację “za”, którą w lipcu br. zamieściłem w serwisie Linkedin. W całym 2016 roku, jak podaje StatCounter, użytkownicy urządzeń mobilnych wygenerowali 56,4%, czyli ponad połowę odsłon w nadwiślańskiej sieci. Za mobilnymi zachowaniami użytkowników nie poszły niestety adekwatne wydatki reklamowe i mobile uszczknął w torcie reklamy online zaledwie 23,5% (źródło: IAB/PwC AdEx 2016), co odpowiadało […]
Komentarz IAB Polska w sprawie „Mobile nieproporcjonalnie uwzględniony w wydatkach reklamowych”. Temat jest bardzo obszerny i wymagałby pogłębionej publikacji – stąd na wstępie zaznaczę, że nie wyczerpię go w całości i będę komentował skrótowo – postaram się jednak wskazać kilka kwestii, które mogą być kluczowe dla lepszego zrozumienia, co stoi za liczbami prezentowanymi w badaniu AdEx, jakie są cechy charakterystyczne tego flagowego projektu IAB oraz jakie wyzwania […]
Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. W większości przypadków budżety reklamodawców kierowane są w kanały, które bezpośrednio przekładają się na sprzedaż. Użytkownicy zaś, mimo że spędzają ogrom czasu na swoich smartfonach, wciąż wolą dokonywać zakupu na desktopie. Jeśli odwrócilibyśmy ten trend, a zakupy na mobile […]
