Trzeci z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Więcej na temat idei „Mobile zasługuje na więcej” tutaj. GoMobi.pl podjął bardzo ciekawy temat – doceniam tę inicjatywę i cieszę się, że zostałem poproszony o komentarz. Na wstępie – zgadzam się z moimi przedmówcami, ale z drugiej strony rozumiem też […]
Drugi z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Więcej na temat idei “mobile zasługuje na więcej” w naszym wczorajszym inaugurującym cykl wpisie. Mobile jest dzieckiem internetu i podąża jego drogą. Przypomnę, że trzeba było dekady, by wydatki reklamowe jako tako dopasowały się do poziomu zaangażowania użytkowników […]
Rozpoczynamy cykl wpisów, gdzie przedstawiciele branży skomentują i wyjaśnią największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Według wyliczeń GoMobi.pl wynika: Wartość rynku reklamy online w 2016 roku wyniosła 3,625 mld zł. 1% z tej kwoty to 36,25 mln zł. Mobile miał w torcie reklamy online w 2016 roku zaledwie 23,5% (źródło: IAB/PwC AdEx). Przy założeniu, że udział mobile […]
Platforma AdColony przeprowadziła nowatorskie badanie postaw konsumenckich wśród użytkowników urządzeń mobilnych. W badaniu wzięło udział ponad 1500 respondentów z Ameryki Północnej oraz z całej Europy. Respondentami były osoby korzystające z różnych kategorii aplikacji mobilnych oraz gier mobilnych. Aktualny nastrój został zbadany w pięciostopniowej skali od emocji pozytywnych, przez neutralne, po emocje negatywne, jakie osoby te miały w trakcie kontaktu z kontentem w aplikacjach i grach. Z badania “Consumer Sentiment Survey – Fall 2017” […]
Gen X pozbyła się złej sławy z młodości, po latach zyskała pewność siebie i teraz doskonale radzi sobie w życiu. Czynnikami najmocniej wpływającymi aktualnie na życie “Iksów” są: praca, przyjaźnie i hobby. I tak, po pierwsze, “Iksom” zależy na elastyczności w pracy, kiedy staje się zbyt ograniczająca, buntują się jak za młodu i szukają innego zajęcia. – 82% uważa, że work-life balance jest ważniejsza niż kariera zawodowa, – 81% […]
Z serii, jak planować komunikację marketingową do różnych grup wiekowych. Dziś Generacja X. “Generation X” to tytuł powieści kanadyjskiego pisarza Douglasa Couplanda. Książka wydana w 1991 roku opowiada o życiu młodych ludzi, wiodących swobodne życie w skomercjalizowanym świecie. A taki opis tytułowej Generacji X znajdziemy w recenzji książki sprzed ćwierć wieku (treść po edycji): Młodzi bohaterowie (ludzie przed trzydziestką), niekonwencjonalni, bulwersujący, wręcz szokujący otoczenie zachowaniem, tak naprawdę usiłują […]
Wśród autorów raportu znaleźli się m.in. przedstawiciele Gemius, Interactive Research Center, Kantar Insights Polska, Listonic, Polska Press, Qpony oraz Wirtualna Polska. Pomysłodawcą i wydawcą raportu jest agencja marketingu mobilnego Spicy Mobile. – Naszym celem było stworzenie platformy wymiany doświadczeń oraz wiedzy na temat rynku mobilnego, przygotowanie publikacji wielowymiarowej oraz uwzględniającej optykę różnych graczy. Stąd obecność w gronie ekspertów przedstawicieli świata reklamy, badań […]
Dwa lata temu Google zaproponował określenie mikro momenty (Micro-Moments) – rodzaj zachowania, który powszechnie przejawiają użytkownicy mobile. Będąc ciągle w ruchu i będąc online sięgają po swoje urządzenia by dostać wszystko „tu i teraz”. Google wyszczególnia cztery rodzaje mikro momentów: Chcę wiedzieć – gdy użytkownik szuka informacji, ale nie jest koniecznie zainteresowany zakupem. 66% użytkowników smartfonów szuka informacji o produkcie, którego reklamę widziało w TV. Chcę pójść – gdy ktoś szuka […]
Krótka opowieść (opisana dużą ilością danych) o tym, dlaczego dla Gen Z w Polsce mniej znaczy więcej. Z wcześniejszego tekstu poświęconego Pokoleniu Z wiemy, że technologia jest drugą naturą tej generacji, a smartfony są jak narkotyki – z urządzeń tych korzystają tak namiętnie, że biorą je ze sobą nawet jak idą spać. Jednocześnie ponad 50 proc. młodych Polaków ma zainstalowany software blokujący reklamy i zaledwie 7 proc. jest skłonnych je oglądać. […]
Zamienili uzależnienie od używek i narkotyków na uzależnienie od smartfonów i social mediów? Zastanawiają się socjolodzy i psycholodzy oraz marketerzy Pomiędzy 2005 a 2015 rokiem spadło widocznie spożycie papierosów, alkoholu i twardych narkotyków przez amerykańskich nastolatków w wieku 12-17 lat. Wśród naukowców badających młode pokolenia trwają ożywione dyskusje dotyczące przyczyn takiej zmiany, w których wielu socjologów wiąże ten spadek z gwałtownym wzrostem czasu, jaki poświęcają młodzi ludzie na korzystanie ze smartfonów (1/4 przeznacza dziennie 5 godzin […]
Internet bez reklam? Podczas gdy Google szykuje ciężkie działa w reklamowym wyścigu zbrojeń, w zaciszach naukowych laboratoriów powstała nowoczesna superbroń, która ma położyć kres wszelkim wojnom. Czy wydawcy odważą się jej użyć? Nie ulega wątpliwości, że Google, jeden z dwóch dominatorów na rynku reklamy cyfrowej, ma kilka potężnych atutów w swoich rękach, o czym była mowa m. in. w tekście poświęconym wojnie ad tech-ów czy rynkowi reklamy mobilnej. Jednakże […]
Już w 2012 roku pisaliśmy na GoMobi.pl, że marketing aplikacji mobilnych powinien wynosić nawet 80 proc. budżetu aplikacji. Jak zmieniają się wydatki na marketing aplikacji mobilnych i jak to wygląda teraz? Tomasz Starzyński – prezes zarządu i managing partner w Up&More: Wydaje się, że w Polsce wciąż nie możemy mówić o pojęciu “rynku” marketingu aplikacji. To dopiero przed nami. Od dłuższego czasu rozmawiamy z klientami na ten temat i najczęściej słyszymy, że w budżetach marketingowych nie ma jeszcze miejsca […]
