Zjawisko multiscreeningu dotyczy 93% badanych – wynika z trzeciej edycji badania „WWW+TV = razem lepiej” grupy roboczej Audiowideo IAB Polska. To o 10 p.p. więcej niż 4 lata temu. Badanie pokazało, że zachowania Polaków dotyczące korzystania ze środków masowego przekazu wpisują się w globalny trend spadku liczby internautów korzystających z mediów tradycyjnych i popularyzacji cyfrowego modelu dostępu do treści, którego centrum staje się smartfon. Od poprzedniej edycji badania […]
Ośmiu na dziesięciu polskich internautów podczas oglądania telewizji korzysta jednocześnie ze smartfona, laptopa, tabletu lub komputera stacjonarnego – wynika z raportu Multiscreening 2018 opracowanego przez IRCenter. Do najpopularniejszych czynności wykonywanych na drugim ekranie podczas oglądania telewizji należą: sprawdzanie poczty elektronicznej, komunikowanie się ze znajomymi oraz korzystanie z serwisów społecznościowych. Multiscreening nie dotyczy jednak wyłącznie jednoczesnego korzystania z telewizji i innego urządzenia: 57% respondentów deklaruje jednoczesne korzystanie z laptopa i smartfona, […]
Już ponad 55 proc. badanych użytkowników internetu przyznaje, że zmienia urządzenia w trakcie wykonywania danej czynności, np. oglądania materiałów wideo. „Skaczemy” zazwyczaj pomiędzy smartfonem a komputerem. Zjawisko shiftingu – bo o nim mowa – wziął pod lupę dom mediowy Mindshare Polska w swoim najnowszym badaniu „Multiscreening 2015”. W ramach badania „Multiscreening 2015” dom mediowy Mindshare Polska przyjrzał się zjawisku shiftingu, czyli wykorzystywania różnych urządzeń […]
Statystyki nie kłamią. Nakłady na reklamę mobilną rosną z roku na rok. Według badań IAB Adex wzrost nie jest już tak gwałtowny jak jeszcze niedawno, jednak 28 proc. to wciąż doskonały wynik. Prym, jak to często bywa wiodą Stany Zjednoczone, gdzie w 2018 roku – jak szacuje eMarketer – wydatki na reklamę mobilną będą stanowić 26 proc. budżetów na reklamę w ogóle. Również w Polsce systematycznie, choć zdecydowanie wolniej (w Polsce wydatki […]
Sieć sklepów z odzieżą sportową 50 style jesienną kampanię rozpoczyna w trakcie trwania programu Mam Talent w telewizji TVN oraz na Player.pl. Kampania z udziałem piłkarza Tomasza Frankowskiego oraz jego rodzimy w nowatorski sposób łączy mobile z telewizją.
Telewizja nie zaspokaja zapotrzebowania na atrakcyjne treści. Dlatego ludzie coraz chętniej uprawiają multiscreening – to główny wniosek z badania Connected Life.
Przeglądając różne dane na temat korzystania z urządzeń mobilnych marketer może łatwo wpaść w pułapkę, którą określiłbym jako „narrow minded strategy” czyli mówiąc krótko ograniczenie lub skupienie się na konkretnym kanale komunikacji. Wielokrotnie podkreślamy „musisz być mobile” i to prawda, jednak tym razem chciałbym przestrzec przed zachłyśnięciem się tym kanałem. Mobile nie jest ostatecznym i samowystarczalny. Najczęściej to nie stacja docelowa, ale początek podróży. Ale po kolei. “The New […]
Z raportu sieci reklamy mobilnej mobiu i Interactive Research Center (IRC) wynika, że prawie 1/3 respondentów pracujących przy komputerze, jednocześnie używa smartfonów.
