reklama mobilna

15 grudnia 2017

Nie sprzedajemy powierzchni, a dostęp do odpowiedniego grona odbiorców

Zacznijmy od tego, że zmieniliście nazwę z Selectivv na Selectivv Mobile House. Czemu to miało służyć i co za tym idzie?
Jacek Dymkowski, commercial director, Selectivv Mobile House: Nowa nazwa w lepszy sposób oddaje istotę tego czym się zajmujemy. Dziś Selectivv to nie tylko reklama mobilna. Chcemy wyprzedzać rynek oferując produkty, które będą zmieniały myślenie o marketingu, reklamie czy badaniach. Skupiamy się na nieustannym rozwoju naszego DMP, które

7 grudnia 2017

Nowe sposoby pomiaru skuteczności reklam online

Przemysł reklamowy nadal ekscytuje się kwestią viewability a Google gruntowanie zmienia podejście do pomiaru skuteczności marketingu online  
Znamy wyniki konsultacji publicznych przeprowadzonych przez IAB Polska, dotyczących pomiaru widoczności reklam. Do dokumentu opracowanego w czerwcu br. IAB zebrało z rynku uwagi, które posłużyły do przygotowania wersji finalnej dokumentu.

20 listopada 2017

Zenith: do 2019 roku 2/3 reklamy display w modelu programmatic

Udział reklamy kupowanej w modelu programmatic w globalnych wydatkach na reklamę display wzrośnie z 59% w 2017 roku do 67% w 2019 – wynika z raportu Programmatic Marketing Forecasts, opublikowanego przez agencję mediową Zenith. Wartość globalnego rynku reklamy programmatic wzrośnie tym samym z obecnych 57,5 mld USD do 84,9 mld w 2019 roku, co oznacza wzrost średnio o 21% rocznie.
W Polsce, według szacunków Zenith, w tym roku 25% reklamy

17 listopada 2017

Kilka przyczyn, dlaczego mobile nie jest wykorzystywany w kampaniach

Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Poniżej opinia marketera, jednego z największych banków w Polsce, mBanku.
To prawda – udział reklam w kanale mobile wciąż jest stosunkowo niski. Dlaczego? Przyczyn jest kilka, a wśród nich najważniejsze jest budowanie zasięgu kampanii. Wciąż łatwiej i pewniej

15 listopada 2017

Dopiero uczymy się tego medium

Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Poniżej opinia marketera, jednego z największych banków w Polsce, BZ WBK.
Nie tylko na polskim rynku udział wydatków reklamowych na mobile jest niższy niż czas, jaki użytkownicy spędzają korzystając z tych urządzeń. Mary Meeker z KPCB co roku prezentuje

7 listopada 2017

Dane z mobile kluczem do wzrostu jakości i wartości reklamy

Temat nieproporcjonalności wydatków na mobile jest ważny, ale nie jest niczym nowym w branży mediów. Przykład? Wieloletnie przeszacowanie wydatków na prasę, podczas gdy ta przeżywała dramatyczne spadki sprzedaży i czytelnictwa.
Za reklamą mobile przemawia wiele czynników, jak mniejszy clutter reklamowy, brak konkurencji, mniejsza retencja i bardzo często wyłączność na odsłonę. Reklama śródtekstowa, która użytkownikom desktopów ginęła wśród dziesiątek reklam, na mobile zwykle zajmuje ponad połowę widocznego

6 listopada 2017

Mobile pivot

O tym jak zachęcałem branżę reklamową do zwrotu w kierunku mobilnych użytkowników.
Na początek przypomnę argumentację „za”, którą w lipcu br. zamieściłem w serwisie Linkedin. W całym 2016 roku, jak podaje StatCounter, użytkownicy urządzeń mobilnych wygenerowali 56,4%, czyli ponad połowę odsłon w nadwiślańskiej sieci. Za mobilnymi zachowaniami użytkowników nie poszły niestety adekwatne wydatki reklamowe i mobile uszczknął w torcie reklamy online zaledwie 23,5% (źródło: IAB/PwC AdEx 2016), co

2 listopada 2017

Mobile w IAB Polska/PwC AdEx

Komentarz IAB Polska w sprawie „Mobile nieproporcjonalnie uwzględniony w wydatkach reklamowych”.
Temat jest bardzo obszerny i wymagałby pogłębionej publikacji – stąd na wstępie zaznaczę, że nie wyczerpię go w całości i będę komentował skrótowo – postaram się jednak wskazać kilka kwestii, które mogą być kluczowe dla lepszego zrozumienia, co stoi za liczbami prezentowanymi w badaniu AdEx, jakie są cechy charakterystyczne tego flagowego projektu IAB oraz jakie

30 października 2017

Najlepsze jeszcze przed nami

Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie.
W większości przypadków budżety reklamodawców kierowane są w kanały, które bezpośrednio przekładają się na sprzedaż. Użytkownicy zaś, mimo że spędzają ogrom czasu na swoich smartfonach, wciąż wolą dokonywać zakupu na desktopie.
Jeśli odwrócilibyśmy ten trend, a zakupy na mobile

27 października 2017

Mobile zasługuje na więcej

Trzeci z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Więcej na temat idei „Mobile zasługuje na więcej” tutaj.
GoMobi.pl podjął bardzo ciekawy temat – doceniam tę inicjatywę i cieszę się, że zostałem poproszony o komentarz.
Na wstępie – zgadzam się z moimi przedmówcami, ale z drugiej strony rozumiem też

Blogi

X