Pinterest nie jest nowym medium. W Stanach Zjednoczonych dostępny jest już od dekady, a w Polsce od 7 lat. Na przestrzeni tego czasu z prostego narzędzia do dzielenia się pomysłami znalezionymi w internecie, zmienił się w coś znacznie większego – w globalną, wirtualną tablicę inspiracji. Teraz mocno ewoluuje w kierunku platformy zakupowej, dając coraz większą przestrzeń dla e-commerce. Pinterest wychodzi poza ramy klasycznego medium społecznościowego. Można na nim dzielić się […]
MIXX Awards to konkurs organizowany przez IAB Polska, w którym nagradzane są kampanie marketingowe digital – takie, które łączą kreatywne idee z efektywnymi rozwiązaniami. Konkurs adresowany jest zarówno do twórców, jak i reklamodawców, niezależnie od wielkości organizacji i budżetu. Jedynym warunkiem przystąpienia do konkursu jest zrealizowanie kampanii wykorzystującej co najmniej jeden kanał digital. Zgłoszone projekty oceniane są według czterech kluczowych kryteriów: Strategia, Kreacja reklamowa, Wykonanie […]
Dział Social Audience w Open Mobi. Co to jest, od kiedy działa i czym się zajmuje oraz jakie platformy obsługuje? Magdalena Pietruk, social content manager w Open Mobi: Nasz dział Social Audience zajmuje się działaniami reklamowymi w najpopularniejszych aplikacjach społecznościowych, takich jak TikTok, Twitch, Pinterest, Tinder, Badoo, Snapchat, Twitter czy LinkedIn. Nieco mniejszą uwagę skupiamy na działaniach na Facebooku i Instagramie, bo są to platformy, w których klaster reklamowy […]
„Ad Fraud”, to oszustwo reklamowe. To emisja reklamy, która z założenia nie przynosi reklamodawcy żadnej wartości dodanej i ma jeden, główny cel – wyłudzenie budżetu reklamowego. Fraudy są obecne w reklamie cyfrowej od lat 90 i wraz z rozwojem technologii stają się coraz bardziej zaawansowane. Mogą być dokonywane zarówno ręcznie, jak i automatycznie. Automatyzacja wyłudzeń polega na wykorzystaniu botów, czyli technologii zaprogramowanej tak, aby wykonać określoną akcję. Np. „wyszukaj […]
Marketer/Klient: Atopik Polska Agencja: Open Mobi Czas trwania kampanii (akcji): 18-22.02.2020 Wykorzystane media: Online, mobile Cel: Atopik to wegańskie kosmetyki naturalne do skóry wrażliwej. Celem wyznaczonym przez klienta było przeprowadzenie kampanii online podnoszącej świadomość marki i generującej sprzedaż wybranego produktu. Kampania była jednocześnie testem możliwości i zaangażowania użytkowników w ramach nowego, autorskiego formatu reklamowego agencji – Display Chat Bot. Opis: W dobie […]
Wittchen jest marką z ponad 20-letnią tradycją, oferującą ekskluzywną galanterię skórzaną, w tym torebki i akcesoria skórzane oraz walizki. Marka jest szeroko rozpoznawalna w Polsce, zawdzięczając swoją popularność najwyższej jakości produktów oraz doskonałej obsłudze. Wyzwania projektowe W okresie rozpoczęcia współpracy Wittchen.com posiadał już mocną pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania dla najbardziej konkurencyjnych fraz. Przejmując dobrze działający projekt, klient postawił przed nami wyzwanie w postaci dostarczenia […]
ROPO (Research Offline Purchase Online) – analiza konsumpcji treści online oraz jej wpływu na zachowanie użytkownika na jego fizycznej ścieżce zakupowej (wizyty w sklepach). Marketer/Klient: Leroy Merlin Agencja: METS AdRetail, Grupa Interia Czas trwania kampanii (akcji): 3 miesiące Wykorzystane media: e-gazetki, display Cel: – analiza użytkowników odwiedzających stronę WWW klienta – identyfikacja i deduplikacja rozpoznanych urządzeń – data extension – rozszerzenie […]
2019 rok był dla reklamy internetowej w Polsce przełomowy. Już w pierwszym kwartale wydatki reklamodawców na internet stały się większe od nakładów na telewizję. Zmiana na rynku reklamowym spodziewana była od kilku lat. Analiza porównawcza mediów oparta na badaniu agencji mediowej Starcom oraz badaniu IAB Polska wskazuje, że udział wydatków na internet w całkowitym torcie reklamowym przekroczył w pierwszym kwartale 2019 roku 43% i wyniósł 1,1 mld zł. W tym samym czasie telewizja zanotowała wynik 40%. Co […]
Popularne ciasteczka, które umożliwiają śledzenie i profilowanie użytkowników w internecie, odchodzą do przeszłości. Staje się tak za sprawą największych przeglądarek internetowych, które zaczęły blokować funkcję śledzenia użytkowników za pomocą zewnętrznych plików cookies – ustawiając ją jako domyślną. Najpierw, jeszcze w 2017 roku, na taki krok zdecydowała się przeglądarka Safari. W połowie 2019 roku podobną funkcje wprowadził Firefox, a klika dni temu również nowy Edge. Jedynym wyjątkiem jest […]
Firma Spicy Mobile dostaje dofinansowanie na projekt. Ich autorski model mikrotargetowania odnosi się do modelu Wielkiej Piątki. O co chodzi w modelu Wielkiej Piątki? Dr hab. Alicja Grochowska, prof. Uniwersytetu SWPS, psycholog biznesu: Model Wielkiej Piątki jest jedną z koncepcji struktury osobowości. Model ten opisuje osobowość za pomocą pięciu czynników: Ekstrawersja, Neurotyczność, Sumienność, Otwartość na doświadczenie oraz Ugodowość. Na przykład osoby otwarte na doświadczenie są ciekawe różnych […]
Marketer/Klient: adidas Poland Agencja: Labcon (Group One) Czas trwania kampanii (akcji): 18.04-19.05.2019 Wykorzystane media: Instagram (za pośrednictwem grupy 19 influencerów) Wykorzystane technologie: AR, VR, Google Tilt Brush Cel: Celem aktywacji było zwiększenie świadomości TG na temat nowego modelu buta adidas Originals – Nite Jogger Opis: Zaproszeni do współpracy artyści, nawiązując do hasła “It’s never too late”- promującego model buta Nite […]
Marketer/Klient: Mercedes-Benz Polska Agencja: OMD Czas trwania kampanii (akcji): Czerwiec 2019 Wykorzystane media: Digital Cel: Przy promowaniu modelu CLA, skierowanego do grupy osób młodych i dynamicznych, szczególnie starano się podkreślić system MBUX (Mercedes-Benz User Experience) – sterowanie kokpitem samochodu za pomocą głosu. To autorskie rozwiązanie Mercedes Benz wyróżnia model CLA spośród konkurencji. System wykorzystując innowacyjne technologie, ułatwia czynności związane […]
