Czym są Core Web Vitals?

Systemy klasyfikowania stron w rankingach Google ewoluują z biegiem lat coraz intensywniej. Co wprowadzenie w życie Core Web Vitals będzie oznaczało dla webmasterów? Czym są nowe wskaźniki? Czy będą miały one decydujący wpływ na pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania?

Czym dokładnie są Core Web Vitals?

Wskaźniki, o których mowa, będą miały za zadanie możliwie najwierniejsze odtworzenie realnego doświadczenia użytkownika odwiedzającego naszą stronę internetową. W skrócie – będą one wielozadaniowym algorytmem, badającym sprawność ładowania poszczególnych elementów witryny. Dodatkowo, w przeciwieństwie do danych, analizowanych przez takie narzędzia jak choćby GTMetrix, Core Web Vitals będą koncentrowały się na dokonywaniu osobnych pomiarów dla każdego aspektu naszej strony, mającego wpływ na komfort i bezpieczeństwo korzystania z zawartych w niej informacji. Oprócz współczynników związanych z prędkością ładowania mamy tutaj na myśli również takie elementy jak:

– posiadanie odpowiednich certyfikatów bezpieczeństwa (połączenie poprzez protokół HTTPS),

– responsywność strony,

– brak okienek pop-up, wyświetlających się w obrębie witryny,

– nowe metryki jakości i użyteczności serwisu dla użytkowników.

Podstawowe wskaźniki Core Web Vitals

Na współczynnik Core Web Vitals składa się zestaw wskaźników, monitorujących ogólną sprawność naszej strony. Należą do nich:

LCP (Largest Contentful Paint) – jak szybko nasza strona ukazuje się oczom użytkownika?

Wskaźnik LCP będzie badał sprawność ładowania poszczególnych elementów wizualnych naszej strony. Parametr ten wskazuje na czas potrzebny do wyrenderowania największego elementu graficznego/tekstowego w viewporcie. Nie bez znaczenia pozostanie tutaj także optymalizacja CSS i JavaScript czy sprawność serwera, z którego korzystamy. Dobrym sposobem na optymalizację parametru będzie konwersja plików graficznych do rekomendowanych przez Google formatów, takich jak JPEG 2000, JPEG XR czy WebP. Należy również dodać, że Google rekomenduje, by współczynnik ten nie przekraczał 2,5 sekundy.

FID (First Input Delay) – w jakim czasie witryna staje się interaktywna?

Drugi współczynnik dotyczy przede wszystkim tych stron, które zawierają wszelkiego rodzaju formularze rejestracji, logowania czy witryn e-commerce. Mierzy on czas, jaki upływa pomiędzy kliknięciem użytkownika w dany element serwisu (np. link lub button) a realnym momentem przetworzenia tego działania przez stronę. W celu poprawienia parametru warto wyłączyć wszystkie zbędne wtyczki w interfejsie strony, a także zoptymalizować funkcje JavaScript pod kątem maksymalnej wydajności. Rekomendacje Google w zakresie wskaźnika FID wskazują, że nie powinien przekraczać on 100 ms.

CLS (Cumulative Layout Shift) – Czas stabilizacji strony

Ostatni ze wskaźników bada odstęp czasu, po którym użytkownik zobaczy ostateczną, w pełni załadowaną wersję naszej strony. Wartość CLS określa się na podstawie maksymalnego przemieszczenia poszczególnych elementów strony od momentu uruchomienia łącza do chwili, w której witryna będzie w pełni stabilna. Dobrą praktyką, zapobiegającą takim rozbieżnościom, jest choćby stosowanie parametru size w odniesieniu do umieszczanych na stronie mediów. Wynik mniejszy niż 0,1 uznawany jest przez Google jako dobry.

Jak wprowadzenie w życie Core Web Vitals wpłynie na ranking stron?

Odpowiedź na to pytanie zależy od tego, na jakim etapie optymalizacji są pozostałe aspekty naszej witryny. Google przedstawiając powyższe współczynniki, podkreśla, że oprócz sprawności ładowania, istotnym kryterium doboru najwyżej pozycjonowanych stron pozostanie również ich wartość merytoryczna, mierzona poprzez zachowanie odwiedzających ją internautów.

W wielu przypadkach jednak Core Web Vitals mogą wpłynąć na naszą pozycję w wyszukiwarce. Jeśli chcemy się upewnić, że prowadzona przez nas witryna jak najlepiej skorzysta z wprowadzenia mechanizmu – warto jeszcze przed wcieleniem go w życie zwrócić się do fachowców, takich jak agencja SEO/SEM Marketing Match, którzy pomogą nam dopracować poszczególne aspekty techniczne naszej strony.

Już od 2021 roku parametry Core Web Vitals będą bezpośrednio wpływały na pozycję rankingową katalogowanych w Google stron. Warto zatem jak najszybciej zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wspomnianych wytycznych, dzięki czemu algorytm będzie mógł przypisać jej wyższą pozycję w wyszukiwarce od dnia wprowadzenia go w życie.