Tag: marketing mobilny

Kazimierz Piekarz

24-04-2017

Do niedawna DoubleClick niepodzielnie rządził wśród ad tech-ów. Jednak cicha wojna, wypowiedziana mu ostatnio przez rywali, może ożywić konkurencję i wkrótce położyć kres temu panowaniu.  Od nabycia DoubleClicka w 2007 roku za ponad 3 miliardy dolarów, Google był niekwestionowanym liderem wśród producentów oprogramowania dla branży reklamowej – ad tech-ów. Status ten wynikał z dużej innowacyjności i zaawansowania technologicznego posiadanego przez Google ad servera oraz powszechności korzystania wydawców […]

Kazimierz Piekarz

03-04-2017

Google i Facebook idą na rozliczenie reklam oparte na zewnętrznych systemach trackingowych.  W poszukiwaniu świętego Graala We współczesnym świecie użytkownicy korzystają z internetu w sposób coraz bardziej zróżnicowany i indywidualny, co stwarza poważne problemy z prawidłowym mierzeniem ich zachowań w kontakcie z przekazem reklamowym. Pomiar jest tym trudniejszy, im szybciej rozwija się internet. Na przykład, coraz trudniejsze staje się, tak podstawowe zadanie jak, poprawne identyfikowanie unikalnych użytkowników w dobie […]

Kazimierz Piekarz

21-03-2017

Od ponad 100 lat borykamy się z problemem efektywności reklamy. Wydawałoby się, że w dobie rewolucji technologicznej i coraz większej liczby doskonalszych narzędzi poradzimy sobie z nim o niebo lepiej.  Z kwestią skuteczności reklamy stykamy się od początków ery nowoczesnego marketingu, którą zapoczątkował już w drugiej połowie XIX. wieku amerykański kupiec John Wanamaker. Pionier nowoczesnej reklamy, który wprowadził w swoich domach towarowych w Filadelfii i Nowym Jorku tak rewolucyjne na tamte czasy […]

Krzysztof Marzec

07-03-2017

Chyba nie ma osoby, która prowadząc kampanie AdWords, nie ucieszyła się w zeszłym roku ze zmiany umożliwiającej dostosowanie stawek do konkretnego urządzenia. Poruszenie wynikało głównie z tego, że mimo iż segment mobilny w ruchu z Google stanowi coraz większy udział w całości ruchu, to analizy wyników kampanii pokazywały jasno, że ruch ten nie generuje przychodów tak samo jak desktopy. Problem jest o tyle większy, że Google kolejny rok z rzędu ogłasza, że mobile stanowi […]

Łukasz Kłosowski

02-03-2017

Skąd czerpać dane do Big Data, jakie dane dostarcza mobile, a jakie desktop, jak marketing może wykorzystać dane z Big Data, kto w 2017 roku powinien skorzystać z Big Data, a kto jeszcze nie musi? Poniżej kolejny wywiad w cyklu Big Data. Tym razem na pytania odpowiada Krzysztof Nowicki, dyrektor marketingu w Synerise. To autorska platforma zwiększająca efektywność działań marketingowych poprzez personalizowaną komunikację z klientami. Synerise automatyzuje cały proces marketingowy […]

Łukasz Kłosowski

01-03-2017

Poniżej kolejny wywiad z cyklu Big Data. Jak w infrastrukturę Big Data wpisuje się popularne narzędzie komunikacji marketingowej jakim jest SMS? Czy w polskim prawie są zapisy, które regulują działanie Big Data? Case studies. Więcej w wywiadzie z Andrzejem Ogonowskim, brand and PR directorem w SMSAPI.  

Łukasz Kłosowski

28-02-2017

Przetwarzanie i analiza danych stają się nieodłącznym elementem biznesu i reklamy. Dominik Karbowski z sieci reklamy mobilnej Selectivv porusza temat m.in. zbierania danych z urządzeń mobilnych oraz możliwości wykorzystania ich przez marketing. Termin Big Data znany jest już od pewnego czasu, jednak dopiero w momencie rozwoju urządzeń mobilnych, nabrał dużo większego znaczenia, niż do tej pory. – Mobile daje nam bardzo dużo informacji typu Big Data, ponieważ […]

Kazimierz Piekarz

14-02-2017

Felieton dla tych, którzy dopiero przymierzają się do wykorzystania omnichannel i mobile na poważnie. Jak wiemy, głównymi trendami w kilku najbliższych sezonach będą: integracja offline z onlinem oraz konsument w centrum marketingu. Tak się jednak składa, że mimo dużego przyspieszenia technologicznego nadal żyjemy zarówno w świecie realnym (offline), jak i w świecie wirtualnym (online). Pora jednak, by oswoić się z myślą o zupełnie nowej erze w reklamie cyfrowej, erze mobilnej. Wiele firm […]

Łukasz Kłosowski

08-02-2017

Jak przeprowadzić successful mobile marketing campaign? Czy jest na to złoty środek? Krzysztof Zwierzyński, prezes zarządu w agencji marketingu mobilnego AppNetMedia: Temat skomplikowany, jak i prosty zarazem. Abstrahując zupełnie od formatów i wchodzenia w szczegóły planowania można właściwie jednoznacznie stwierdzić, że skuteczna kampania mobile to taka, która zaangażuje odbiorcę i spowoduje zarazem, że odbierze on reklamę danego brandu pozytywnie. Wskaźniki są tutaj kwestią drugorzędną aczkolwiek w dużym stopniu pokazują […]

Krzysztof Heyda

06-02-2017

Wczoraj wieczorem setki milionów widzów na całym świecie skierowało swe oczy na stadion NRG w Huston, w oczekiwaniu na sportowe emocje 51 mistrzostw footballu amerykańskiego. Super Bowl to jednak nie tylko święto sportu, ale też wspaniały pokaz marketingowego kunsztu prezentowanego w przerwie reklamowej. Największe firmy płacą nawet 5 milionów dolarów za emisję 30 sekundowego spotu. Tak wielkie wydarzenie, jak amerykański Big Game to idealne miejsce na przeprowadzenie oryginalnych promocji. Jedną z najbardziej niestandardowych […]

Łukasz Kłosowski

02-02-2017

Nie chodzi się o to, jak przeprowadzić kampanię mobile marketingową, ale jak zrobić ją dobrze. I właśnie temu ma służyć cykl tematyczny “Successful mobile marketing campaign”, który rozpoczynamy dzisiaj. Jego partnerem jest agencja marketingu mobilnego AppNetMedia. Według szacunków domu mediowego Starcom w 2016 roku wydatki na internet w Polsce wyniosły 2,2 mld zł, zaś na telewizję, czyli dominujący kanał 4 mld zł. Był to zatem pierwszy w historii rok, kiedy wartość […]

Andrzej Kędzierawski

20-01-2017

Adrian Hinc, kierownik produktu wyszukiwarki panoramafirm.pl mówi w wywiadzie wideo udzielonym GoMobi.pl m.in. o coraz większym znaczeniu lokalnego wyszukiwania oraz o trendach konsumenckich w poszczególnych okresach roku. Czego najwięcej szukają Polacy w wyszukiwarkach lokalnych? Jak panoramafirm.pl w Polsce radzi sobie z konkurencją ze strony Facebooka i Yelp?