Video marketing za i przeciw

Nikomu chyba specjalnie nie trzeba tłumaczyć czym jest video marketing. Termin robi w e-biznesie spektakularną karierę. Wszystkie prognozy przewidują dynamiczny wzrost tego sektora w najbliższych latach. Wielu użytkowników witryny www czy mobile mając do wyboru: tekst, grafikę (infografikę), video, wybierze właśnie video. Filmowy obraz z dźwiękiem zdominował serwisy internetowe. Serwisy YouTube czy Vimeo oferowały wcześniej w większości treści rozrywkowe. Ale trend ewoluował, bardzo szybko i dynamicznie w segment video weszły treści marketingowe, edukacyjne, biznesowe. Video marketing stał się integralnym i coraz bardziej efektywnym kanałem sprzedaży, elementem reklamy online. Za pomocą krótkiej formy video możemy przekazać pokaźny kawał wiedzy na temat naszej oferty, przedstawić w krótkiej, ale atrakcyjnej multimedialnej formie nasze produkty i usługi. W dobie docierania z przekazem reklamowym do generacji Y, Z, pokolenia millenialsów musimy brać pod uwagę fakt, że nawet najbardziej zaawansowany technologicznie geek nie jest w stanie z uwagą przyjąć wszystkich informacji, reklam, które do niego docierają wszystkimi możliwymi kanałami.

Podstawowe formy video marketingu

Video ma tę przewagę nad innymi mediami, że przekaz jest szybki, skondensowany, podany w atrakcyjnej formule. Żaden inny kanał multimedialny, może z wyjątkiem Virtual Reality, nie przeżywa aktualnie tak dynamicznego rozwoju. Video nie potrzebuje wyszukanych słów. Czasem prosty obraz poruszy emocje i wyobraźnię użytkownika szybciej i bardziej efektywnie niż kilka stron tekstu czy nawet atrakcyjna, ale jednak statyczna infografika. Technologia pozwala na wdrożenie przeróżnych form video. Są dostępne opcje video w modułach reklamowych większości mediów społecznościowych, film video może zostać wrzucony w treści wiadomości email czy neweslettera, które wysyłamy do użytkownika.

Jeden z hitów w tym segmencie to video-blog. stosuje go w promocji swojej oferty biznesowej coraz więcej firm z sektora e-commerce, także w Polsce. To połączenie plików filmowych (VODcast) ułożonych chronologicznie, plików audio i tekstu, czasem grafiki multimedialnej. Pliki udostępniane są do odtwarzania w technologii video-streamingu lub do pobrania na komputer, smartfon czy tablet użytkownika.

Niesamowicie popularne są webinary – to nic innego jak wykład, szkolenie online z wykorzystaniem transmisji video. Webinar to pojęcie zaczerpnięte z języka angielskiego od słów: web oraz seminar. To forma wirtualnego spotkania online. Realizowane jest za pośrednictwem technologii webcast, która umożliwia bezpośrednią komunikację pomiędzy prowadzącym spotkanie a jego uczestnikami. W czasie rzeczywistym. Firma z sektora e-commerce może przygotować Webinar naprawdę niewielkim kosztem. Tego typu wdrożenie przynosi wiele konkretnych rozwiązań:  prezentacja produktu lub usługi, porady wiedzowe, nowości w ofercie, wsparcie obsługi klienta, kwestie pomocy technicznej.

Co jest najważniejsze w video marketingu

Nie bez znaczenia jest zastosowanie form video w działaniach SEO, bardzo dużą konwersję generują filmy zamieszczane na Facebooku czy YouTube. Wszystkie analizy potwierdzają, że video ma coraz większy potencjał viralowy, w szybkim tempie budują zasięg i znajomość marki. Wydaje się, że video marketing nie ma specjalnych wad.

Warto zwrócić uwagę na jakość filmów, ich poziom techniczny i atrakcyjność wizualną. Młody użytkownik jest coraz bardziej wymagający, bywają problemy z jego lojalnością. Promocyjny film video ma dosyć krótki okres żywotności, w porównaniu do na przykład reklamy telewizyjnej. Przekaz musi więc być dobrze stargetowany, sugestywny, pobudzający emocje i lojalizujący użytkownika. Musi maksymalnie skumulować treść i przekaz, w jak najszybszym czasie. Wiadomo, dobry film wymaga specjalisty i dobrego sprzętu. Ale na rynku jest sporo przykładów produkcji kręconych zwykłym smartfonem i montowanych z użyciem jednego z wielu dostępnych za free edytorów video, choćby YouTube. Dobrze zrobione video to teraz prawdziwa siła i moc.

Wybór należy do Ciebie

Video content marketing może posłużyć do zaprezentowania użytkownikom praktycznie wszystkich informacji, na których będzie zależało firmie. Należy pamiętać, aby przekaz był angażujący, kreatywny i wyróżniający się od konkurencji. Na pewno optymalny finansowo. Wysoka cena nie zawsze jest równoznaczna z dobrą jakością. Do promocji i budowy zasięgu naszego e-sklepu nie potrzebujemy reżysera i grupy aktorów z Hollywood. Jeśli stworzysz  ciekawą treść, użytkownicy na 100%  rozprzestrzenią ją w mediach społecznościowych i Internecie. Pamiętajmy, video marketing to nie tylko YouTube i Facebook. Snapchat notuje aktualnie 2 miliony wyświetleń dziennie, oferuje niepodzielną uwagę użytkownika na contencie. Marketerzy rekomendują także Twitter – oferuje angażujące kanały komunikacji, precyzyjnie stargetowaną bazę. Ma niestety poważną wadę – nie jest tani. Dobór odpowiednich narzędzi, kanałów czy nawet sprzętu do produkcji video zależny jest tak naprawdę od naszych potrzeb, strategii i celów jakie chcemy osiągnąć.

Grafika: Plan-Big