Dzięki influencerom Actimel uzyskał aż 560 razy lepsze wyniki

Klient:

Actimel/Danone

Agencja:

indaHash (przy współpracy z VML)

Czas trwania kampanii:

Założony czas potrzebny do realizacji postawionych celów obejmował 5-13 grudnia 2016.

Wykorzystane media:

Konta digital influencerów na Instagramie i Facebooku.

Cel:

Video seeding świątecznego spotu marki Actimel pod hasłem #StayStrong w kanałach influencerów. Utrzymanie autentyczności komunikacji oraz wygenerowanie realnych (organicznych) wyświetleń i interakcji wśród grupy docelowej.

Osiągnięcie zasięgu 30 tys. realnych wyświetleń i jak największa liczba polubień (jako wskaźnik zaangażowania, interakcji i dowód na pozytywną reakcję).

Opis:

Influencerzy korzystający z aplikacji indaHash (międzynarodowa platforma do automatyzacji współpracy z digital influencerami) otrzymali proste zadanie – opublikować na swoim koncie Instagram wideo – świąteczną edycję spotu Actimela #StayStrong oraz udostępnić je na Facebooku. Dzięki temu naturalnie wspierali dystrybucję spotu (video seeding) i wpisywali przekaz marki w codzienną komunikację ze swoimi odbiorcami. Dzięki temu przykuwali i angażowali swoich fanów zdecydowanie silniej, niż identyczne komunikaty w oficjalnych kanałach marki.

Przykładowe posty influencerów:

https://www.instagram.com/p/BN2fG4JjUrm/
https://www.instagram.com/p/BNwi0ddhzmp/
https://www.instagram.com/p/BN1GbjYA4Le/

Wyniki:

88 influencerów opublikowało wideo na swoich kontach w serwisie Instagram, 40 z nich dodatkowo udostępniło wideo na prywatnych profilach na Facebooku.

Chociaż czas na przeprowadzenie kampanii wynosił 8 dni, założone 30 tys. wyświetleń wideo udało się uzyskać już w 2 dni, najważniejsze było jednak wzbudzone zaangażowanie. Spot Actimela opublikowany na kanałach influencerów uzyskał ponad 17 tys. polubień! Średni ER (współczynnik zaangażowania = liczba interakcji/wyświetlenia) wyniósł aż 56 proc. To 560 razy lepszy wynik niż post opublikowany bezpośrednio na kanale marki (wideo opublikowane na oficjalnym fan page’u Actimela uzyskało ER=0,1 proc.).

Komentarz:

Wiele marek i marketerów zauważyło już, że sam zasięg to nie wszystko. Treści publikowane przez influencerów cieszą się dużo większym zaufaniem odbiorców i generują dużo więcej interakcji. Te zaś przekładają się na zaangażowanie. I nie są to tylko „puste lajki”. Zaangażowanie bezpośrednio wpływa na sprzedaż. Zgodnie z danymi udostępnionymi przez NYXCosmetics po przeprowadzonej przez nich kampanii – użytkownicy, którzy wchodzili w interakcję z User Generted Content (obrandowanymi postami publikowanymi przez influencerów), finalnie dokonywali zakupu o 93 proc. wyższej wartości (AOV), a ich konwersja na klientów była wyższa o 320 proc. (w porównaniu do tych, którzy nie wchodzili w interakcję z UGC).

Autor

Kamil Bolek, PR & brand manager w LifeTube, head of communication w indaHash