Onet lepszy niż WP w dwóch nowych wskaźnikach badań mobilnych. Pierwszy taki ranking w historii

Grupa Onet.pl jest liderem dwóch nowych wskaźników – cookies krajowe mobilne i czas krajowy mobilny – jakie pojawiły się wraz z kwietniowymi badaniami Megapanel PBI/Gemius. Poniższy ranking powstał na zlecenie serwisu GoMobi.pl i w mediach jest publikowany po raz pierwszy w historii.

Według badania Grupa Onet.pl jest liderem tego zestawienia i posiada 4,5 mln cookies. Następna w kolejności jest Grupa Wirtualna Polska – Orange (4,3 mln), Grupa Gazeta.pl (3 mln), Grupa Interia.pl (2,9 mln), Grupa Allegro – GG (2,8 mln) i Grupa O2 (2,2 mln).

Z top 30 powyżej miliona cookies ma jeszcze Grupa Polskapresse, Grupa Ringier Axel Springer i Grupa Murator – Time.

– Ostatnie 2 lata przyniosły znaczący wzrost udziału odsłon generowanych przez telefony i tablety w całkowitym ruchu. Wg danych ranking.pl w II kw. 2013 r. odsłony te stanowiły 5,7 proc. wszystkich odsłon objętych badaniem, wobec 3 proc. w II kw. 2012 r., 1,4 proc. w II kw. 2011 r. oraz 0,7 proc. w I kw. 2010 r. Analizy wykazały także, iż zachowania użytkowników mobilnych różnią się znacząco od zachowań użytkowników niemobilnych. Z tych powodów ruch mobilny i ruch niemobilny nie powinny dłużej być mierzone razem, za pomocą jednego algorytmu. Dlatego też niezbędnym było wprowadzenie bardziej precyzyjnego sposobu prezentacji danych – mówi Marcin Niemczyk, kierownik zespołu analiz marketingowych Grupy Onet.pl.

Cookies krajowe mobilne mówią o tym, ile tzw. „ciasteczek” zostało zarejestrowanych na urządzeniach mobilnych. Jest to o tyle istotne, iż znaczna cześć emisji reklam od strony technicznej jest realizowana na podstawie cookies. Dlatego nowy wskaźnik pozwala zaplanować do ilu cookies może dotrzeć reklama na urządzeniach mobilnych. Więcej na temat cookies w tej informacji.

Grupa Onet.pl nazywa wręcz nowy wskaźnik “liczbą użytkowników (cookies) mobile” i według mojej opinii niewiele mija się z prawdą, ponieważ nowy wskaźnik znacznie precyzyjniej pozwala określić liczbę użytkowników danej witryny, niż dotychczasowy wskaźnik, jakim posługiwaliśmy się mierząc mobile, czyli odsłony krajowe mobilne. Te ostatnie nie określają nam – jak ma to miejsce w badaniach użytkowników desktopowych – ile osób ma kontakt z reklamą.

Z rozmowy z Agnieszką Standerską, country managerem adQuota Poland, nowej sieci reklamy mobilnej na naszym rynku wynika, że w najbliższym czasie może być tak, że nadal najważniejszym wskaźnikiem pozostaną odsłony.

– Wprowadzenie nowych wskaźników ruchu mobilnego pozwala na lepsze poznanie profilu użytkownika danego serwisu i jego zaangażowanie. Odsłony mobilne nadal pozostają jednak podstawową “walutą” rozliczeniową pomiędzy reklamodawcą a wydawcą, a tym samym Wirtualna Polska liderem – komentuje GoMobi.pl Agnieszka Standerska.

Według tego samego badania Grupa Wirtualna Polska – Orange jest nadal liderem w odsłonach posiadając ich w kwietniu 2013 191,4 mln.

– Pierwsza pozycja w zakresie nowych wskaźników mobilnych wskazuje jedynie, iż serwisy Onetu oraz Wirtualnej Polski są inaczej zoptymalizowane pod kątem generowania ilości odsłon, aczkolwiek wartościową informacją dla reklamodawcy jest czas spędzony w serwisie przez użytkownika mobilnego – dodaje Standerska.

Według drugiego nowego wskaźnika czas krajowy mobilny użytkownicy łącznie spędzili w kwietniu na serwisach Onetu 3,3 mln godzin. Na kolejnych pozycjach jest Grupa Wirtualna Polska – Orange (2,9 mln), Grupa Gazeta.pl (1,7 mln), Grupa Allegro – GG (1,5 mln), Grupa Interia.pl (1,4 mln), Grupa O2 (milion godzin).

Top 30 witryn i witryn niezgrupowanych

Top 30 domen