Twórcy aplikacji i inni uczestnicy ekosystemu mobilnego przez lata twierdzili, że aplikacje mobilne zawojują świat i scenariusz ten realizuje się na naszych oczach. Według badań przeprowadzonych przez App Annie w pierwszej połowie 2017, czas poświęcony na korzystanie z aplikacji mobilnych wzrósł dwukrotnie w ciągu ostatnich dwóch lat i obecnie wynosi 2 godziny na użytkownika dziennie, jest 7 razy dłuższy od czasu, jaki spędzają użytkownicy w mobilnych przeglądarkach! Aplikacje natywne odpowiadały za 88% […]
Gen X pozbyła się złej sławy z młodości, po latach zyskała pewność siebie i teraz doskonale radzi sobie w życiu. Czynnikami najmocniej wpływającymi aktualnie na życie “Iksów” są: praca, przyjaźnie i hobby. I tak, po pierwsze, “Iksom” zależy na elastyczności w pracy, kiedy staje się zbyt ograniczająca, buntują się jak za młodu i szukają innego zajęcia. – 82% uważa, że work-life balance jest ważniejsza niż kariera zawodowa, – 81% […]
Z serii, jak planować komunikację marketingową do różnych grup wiekowych. Dziś Generacja X. “Generation X” to tytuł powieści kanadyjskiego pisarza Douglasa Couplanda. Książka wydana w 1991 roku opowiada o życiu młodych ludzi, wiodących swobodne życie w skomercjalizowanym świecie. A taki opis tytułowej Generacji X znajdziemy w recenzji książki sprzed ćwierć wieku (treść po edycji): Młodzi bohaterowie (ludzie przed trzydziestką), niekonwencjonalni, bulwersujący, wręcz szokujący otoczenie zachowaniem, tak naprawdę usiłują […]
W zeszłym tygodniu globalny świat reklamy obiegła wiadomość, że GroupM – jedna z największych firm zajmujących się zakupem mediów – podwyższa standardy dotyczące widoczności (viewability) reklam graficznych i wideo w sieci. Krok ten jest odpowiedzią na żądania największych marketerów, domagających się zmiany standardów reklamy cyfrowej oraz przejrzystości pracy obsługujących ich agencji, o czym pisałem tutaj. Dla przypomnienia – Keith Weed, chief marketing and communications […]
Jest taki kraj, w którym jak grzyby po deszczu wyrastają samoobsługowe sklepy spożywcze najnowszej generacji? Znajdziemy w nich niezbędne do życia artykuły oraz oddane do dyspozycji klientów sprzęty takie jak lodówka, mikrofalówka czy ładowarki do smartfonów. Nie uświadczymy tylko jednego: sprzedawców. Nad wszystkim czuwa jedna z najpopularniejszych aplikacji mobilnych w Chinach, bo o tym kraju mówimy, komunikator WeChat. Sklep pozbawiony personelu (ang. staff-less store; high-tech automated convenience store; unmanned automatic […]
Przed nami redefinicja pojęcia TV i złote lata dla mobilnego wideo, które pożera internet. W 2019 roku 72% internetowego wideo w skali globalnej będzie oglądane na urządzeniach mobilnych. Obecnie występują dwa główne ustanowione przez Interactive Advertising Bureau (IAB) standardy związane z wyświetlaniem i pomiarem oglądalności reklam wideo w internecie: Video Player-Ad Interface Definition (VPAID) i Video Ad Serving Template (VAST). Coraz częściej uznawane za konkurencyjne, choć do niedawna w przeważającym […]
Telewizja jest najpotężniejszym medium. Ma wiele zalet ale i kilka wad. Wespół z rosnącym jak na drożdżach mobile wideo tworzą idealny duet. Mobile płynie na wysokiej fali. W przyszłym roku 64% internetowego wideo w skali globalnej będzie oglądane na urządzeniach mobilnych, w 2019 – aż 72%! W ubiegłym roku było to 61%. Czas oglądania wideo na smartfonach i tabletach wzrośnie w bieżącym roku o 35%, do 28,8 minut dziennie. Polacy spędzą w 2017 roku […]
Od dziesiątek lat Jej Królewska Mość Telewizja panuje wśród mediów, jej poświęcamy najwięcej czasu. Tymczasem u boku władczyni dorasta Kopciuszek, z małym ekranem-zwierciadłem zawsze w ręku – psotny, ulotny, niecierpliwy, a to Królową za koronę pociągnie, a to na rąbek sukni nastąpi, z ochotą królewskie szaty przymierzy (gdy Królowa nie widzi). Kocmołuszek coraz śmielej do tronu się sposobi i choć fanafary zdają się grać coraz głośniej, dostojna władczyni trzyma się […]
Krótka opowieść (opisana dużą ilością danych) o tym, dlaczego dla Gen Z w Polsce mniej znaczy więcej. Z wcześniejszego tekstu poświęconego Pokoleniu Z wiemy, że technologia jest drugą naturą tej generacji, a smartfony są jak narkotyki – z urządzeń tych korzystają tak namiętnie, że biorą je ze sobą nawet jak idą spać. Jednocześnie ponad 50 proc. młodych Polaków ma zainstalowany software blokujący reklamy i zaledwie 7 proc. jest skłonnych je oglądać. […]
Zamienili uzależnienie od używek i narkotyków na uzależnienie od smartfonów i social mediów? Zastanawiają się socjolodzy i psycholodzy oraz marketerzy Pomiędzy 2005 a 2015 rokiem spadło widocznie spożycie papierosów, alkoholu i twardych narkotyków przez amerykańskich nastolatków w wieku 12-17 lat. Wśród naukowców badających młode pokolenia trwają ożywione dyskusje dotyczące przyczyn takiej zmiany, w których wielu socjologów wiąże ten spadek z gwałtownym wzrostem czasu, jaki poświęcają młodzi ludzie na korzystanie ze smartfonów (1/4 przeznacza dziennie 5 godzin […]
W dobie mobilności biznesy przenoszone do sieci i znikające sklepy nie zaskakują. W Polsce takie widoki zobaczymy szybciej niż nam się wydaje. Tym razem serwuję dużą dawkę liczb dotyczących e-commerce, aczkolwiek użytecznych, własnych obliczeń. Jeśli jest ich za dużo, to przepraszam i zapraszam na koniec tekstu, do podsumowania. Nim jednak przewiniesz ekran, zwróć uwagę na zawężoną definicję pojęcia handlu detalicznego (retail), wykorzystywaną przez Centre for Retail Research […]
Niemal z dnia na dzień rośnie napięcie w reklamie online. Tylko dwaj najwięksi beneficjenci rynku zachowują spokój. Coraz więcej użytkowników internetu aktywnie unika reklam (w USA 50% internautów ignoruje reklamy na stronach WWW i 47% w aplikacjach mobilnych) lub stosuje software blokujący reklamy, o czym była mowa w tym felietonie. Najwięksi marketerzy, tacy jak Procter & Gamble i Unilever, zawiedzeni rezultatami aktywności reklamowych w sieci, wezwali wydawców […]
