Internet bez reklam? Podczas gdy Google szykuje ciężkie działa w reklamowym wyścigu zbrojeń, w zaciszach naukowych laboratoriów powstała nowoczesna superbroń, która ma położyć kres wszelkim wojnom. Czy wydawcy odważą się jej użyć? Nie ulega wątpliwości, że Google, jeden z dwóch dominatorów na rynku reklamy cyfrowej, ma kilka potężnych atutów w swoich rękach, o czym była mowa m. in. w tekście poświęconym wojnie ad tech-ów czy rynkowi reklamy mobilnej. Jednakże […]
Reklama jest dzisiaj jednym z głównych narzędzi finansowania procesu tworzenia i dystrybucji treści w całym systemie medialnym, a szczególnie w internecie. Popularność zjawiska blokowania reklam jest wypadkową chęci odizolowania się części konsumentów od przekazów reklamowych oraz nieznajomości zasad rządzących internetową ekonomią. Ten trend podsycają i cynicznie wykorzystują dostawcy narzędzi do blokowania reklam, podstępnie pozycjonujący się jako instytucje zaufania publicznego. Od dawna nieoficjalnie mówiło się o tym, […]
Polska znajduje się w czołówce krajów blokujących reklamy online w Europie. Ale nie jest wyjątkiem ani w skali kontynentu, ani całego globu. Chętni do blokowania reklam znajdą się wszędzie. Ale są i tacy, co od reklam nie mogą się oderwać. Dlaczego? Bo lubią rozrywkę i dobre zakupy. Użytkownik adblocka targetem dla reklamodawcy Badanie MEC Wavemaker wykazało, że w naszym kraju 36 proc. wszystkich internautów korzysta z rozwiązań blokujących wyświetlanie reklam. W skali świata […]
Blokowanie reklam internetowych to bardzo złożone zjawisko. Z jednej strony całkowicie zrozumiała jest irytacja internautów nachalnymi reklamami, która spowodowała, że sięgnęli po adblockery. Z drugiej strony – reklama to podstawowe źródło utrzymania większości wydawców. Interesy tych dwóch grup można jednak pogodzić. Po pierwsze: wydawcy powinni sięgać po dyskretne, spersonalizowane, nieinwazyjne reklamy targetowane, oparte na analityce anonimowych danych (Big Data), dotyczących zachowań internautów w sieci, które pozostawiają […]
Branża mobilna zawrzała od dnia premiery iOS 9, kiedy to okazało się, iż Apple ogłosił, że w tym systemie dozwolone jest tworzenie i korzystanie z narzędzi, które wycinają reklamy pojawiające się w przeglądarce Safari. Czy to oznacza gigantyczny spadek zysków z reklamy? Otóż nie. Ten ruch stanowi z pewnością kamień milowy kluczowego gracza kreującego trendy w świecie mobile oraz jego “troskę” o komfort korzystania z internetu mobilnego przez konsumentów. Miejmy nadzieję, […]
Zgodnie z analizą „PwC Global Entertainment and Media Outlook 2014- 2018” segment mobile stał się w 2014 roku trzecim największym kanałem promocji internetowej w skali globalnej. Rynek marketingu mobilnego rozwija się obecnie najdynamiczniej w swojej historii, a jego wartość cały czas wzrasta. Coraz więcej z nas jest w posiadaniu smartfona, coraz częściej korzystamy z urządzeń przenośnych zamiast z pecetów. Taki trend utrzymuje się również na terenie […]
Któż by przypuszczał, że wydanie nowej wersji systemu iOS 9 rozbudzi tyle dyskusji o zasadności reklam na urządzeniach mobilnych? Temat AdBlocka i jego popularności należy traktować wielowątkowo, nie należy jednak zapominać o dwóch głównych graczach: wydawcy i użytkowniku.
