Wydatki konsumentów na aplikacje pod wpływem COVID-19 osiągnęły rekordowy poziom dzięki środkom dystansowania społecznego oraz polityce blokowania – podaje App Annie Gdy społeczeństwa odbijają się od pierwszej fali COVID-19 i przygotowują się do drugiej fali, korzystanie z urządzeń mobilnych pozostaje wysokie na całym świecie – umacniając ich rolę w naszym życiu. Miesięczny czas spędzony w aplikacjach mobilnych wzrósł o 25% rok do roku w III kwartale 2020, przekraczając 180 miliardów godzin każdego miesiąca […]
Mobile po raz kolejny osiągnął dwucyfrową dynamikę wzrostu, dzięki czemu wartość tego kanału to już ponad 1,4 mld zł. Natomiast liczba mobilnych odsłon oraz średni czas korzystania ze smartfona w 2019 roku wzrosły o jedną trzecią. Kanał ten otwiera nową erę w marketingu, opartą na technologiach i ultraprecyzyjnych danych przesyłanych z szybkością 5G. Aplikacje mobilne stają się centrum komunikacji z klientem. Jasna propozycja wartości, dopasowanie UX do potrzeb grupy […]
Mobile stał się dojrzałym medium. Świadczą o tym imponujące liczby, które jako Grupa Robocza IAB upublicznimy już 26.06 o godzinie 11:00 podczas specjalnego webinaru „IAB Coffee Talks: Raport Strategiczny Mobile 2019” na fanpage IAB z udziałem specjalistów z Google Polska. Paradoksalnie jednak ten kanał nie funkcjonuje w mediaplanach kampanii reklamowych jako oddzielna kategoria. Jako przestrzeń do emisji reklam został wchłonięty przez programmatic, który z założenia optymalizuje dotarcie do wyselekcjonowanego […]
Wczorajsze Targi eHandlu były w dużej mierze zdominowane przez wystawców oferujących różne systemy płatności. Wiodącym tematem w rozmowach targowych była dynamika wdrożeń globalnych platform typu Apple Pay i Google Pay, które prawdopodobnie sporo „namieszają” w tym segmencie. Jako przedstawiciel świata mediów drążyłem temat wykorzystania tych rozwiązań na użytek pomiaru skuteczności kampanii reklamowych: Czy możliwy będzie pomiar konwersji z działań online na zakup w offline poprzez informacje o dokonanej […]
Artykuł pochodzi z publikacji Mobile 2018. Raport Mobile 2018 jest podsumowaniem kluczowych wyników z badania zrealizowanego w listopadzie 2017 roku, opatrzonym komentarzami partnerów badania oraz członków Grupy Roboczej IAB Polska Mobile. Wyniki ostatniego badania IAB Polska ukazują, że penetracja smartfonów wśród polskich internautów osiągnęła około 90%, intensyfikuje się korzystanie z usług w tych inteligentnych urządzeniach i otwierają się coraz większe możliwości marketingowe, nie tylko w obszarze komunikacji. Od ponad dekady w obszarze […]
Stereotypowo uznaje się, że odpowiedź brzmi „tak”, ale wciąż brak jednoznacznych argumentów, że tak jest. Być może jest to kwestia źle postawionego pytania. Może należy raczej zapytać „w jaki sposób mobile wpływa na sprzedaż?”. Otóż mobile, w odróżnieniu od desktopu, ma spektakularne możliwości informowania konsumentów o atrakcyjnych ofertach w pobliżu. Warto się zatem zastanowić, jak optymalnie wykorzystać funkcjonalność urządzenia, które towarzyszy potencjalnym klientom marki 24 godziny […]
Trzeci z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Więcej na temat idei „Mobile zasługuje na więcej” tutaj. GoMobi.pl podjął bardzo ciekawy temat – doceniam tę inicjatywę i cieszę się, że zostałem poproszony o komentarz. Na wstępie – zgadzam się z moimi przedmówcami, ale z drugiej strony rozumiem też […]
Polscy konsumenci są bardzo czuli na promocje. Każda sieć handlowa bombarduje permanentną komunikacją o obniżkach cen. Mobile dostarcza narzędzia – na przykład aplikacje mobilne z gazetkami marketów, które ułatwiają surfowanie po ofertach na pieluchy, napoje czy kosmetyki. Poniżej krótkie zestawienie z PBI/Megapanel, które jednoznacznie pokazuje, że ruch mobilny jest zdecydowanie większy niż desktop. Poniżej zestawienie aplikacji oraz serwisów z działki “Promocje i wyprzedaże”. Należy podejrzewać, że powodem jest […]
Sprzedaż Allegro odbiła się szerokim echem w świecie mediowym. Głównie ze względu na astronomiczną wartość transakcji, ale warto przeanalizować, jakie wyzwania stoją przed nowym inwestorem. Allegro od dawna komunikowało strategię mobile first, obejmując rolę niemal monopolisty w kategorii shopping w appmarketach (zarówno Google Play jak i AppStore). W międzyczasie pojawili się jednak globalni gracze, którzy dostrzegli potencjał polskiego rynku i ostro pną się do góry w notowaniach. Poświęćmy zatem […]
Artykuł pochodzi z raportu “Wideo mobile 2016” – pierwszego tego typu opracowania w Polsce. Raport jest do pobrania w tym miejscu. Wyniki badania GoMobi.pl jednoznacznie wskazują, że potencjał wideo w kanale mobile jest imponujący, a jesteśmy dopiero na początkowym etapie zagospodarowywania tego kanału przez biznes reklamowy. Ze względu na swoje cechy, mobile różni się od desktopu. Warto zatem zebrać zestaw dobrych praktyk, w jaki sposób przygotować kampanię, aby […]
W moim osobistym przekonaniu branża reklamowa aktualnymi działaniami szybko zbliża się do tzw. szklanego sufitu, co obrazuje powoli spadająca efektywność działań. Oto krótka autorska analiza zagadnienia na bazie własnych odczuć i działań.
Jeszcze parę lat temu mogłoby się wydawać, że firma Lego produkująca od dawien dawna plastikowe klocki będzie w dobie mobile skazana na porażkę. A tymczasem okazuje się, że dzisiaj wyznacza trendy innym markom! Przyznam, że obejrzenie ich najnowszego filmiku promującego nową kolekcję wprawiło mnie w podziw – zresztą przekonajcie się sami. To, co najważniejsze zaczyna się pod koniec pierwszej minuty: Marketer wykazał się świetnym […]
