ZenBusiness sprawdził, czy słowa rzeczywiście mogą ranić, tym razem jednak nie ludzi, a biznes. Okazuje się, że dla nowych firm negatywne recenzje są ciosem w prawie 100% przypadków, a dla starszych w 97%. Czy słowa Marilyn Monroe: „Nieważne co o mnie myślą, ważne, żeby mnie kochali”, stały się nieaktualne? Klienci przestali wierzyć reklamie, a zaczęli szukać rekomendacji w sieci, zazwyczaj wśród ludzi obcych, a często nawet – anonimowych. […]
Wszechobecne informacje o koronawirusie nas zmęczyły. Oto, jakich tematów teraz szukamy w mediach i jak to wpływa na marketing treści. W trzeciej i ostatniej części tryptyku poświęconego marketingowi treści będzie o oczekiwaniach użytkowników co do tematyki, jaką poruszają media. Do niedawna przeglądając nagłówki mediów można było mieć wrażenie, że Polaków interesuje wyłącznie COVID-19. Przykładem jest także GoMobi.pl, serwis branżowy, gdzie w trakcie kwarantanny, analizy porównawcze przebiegu pandemii […]
Poniżej w telegraficznym skrócie to, o czym pisałem w pierwszej części artykułu: – tworzenie i dystrybucję treści wspierają analizy big data, ale na skuteczność i rozwój marketingu treści wpływają też inne czynniki (o nich niżej); – 79% marketingowców uważa, że w skali globalnej liczba kampanii kontentowych zwiększy się w ciągu najbliższych dwóch lat; ponad połowa (53%) planuje wykorzystywać branded content (treści finansowane lub produkowane przez marki) w najbliższych […]
Głównym wyróżnikiem content marketingu jest tworzenie angażujących treści, niosących korzyści dla odbiorców. Formy są tu zróżnicowane, a do najbardziej popularnych należą: treści na blogu firmowym na stronie www, klipy wideo w YouTube, raporty, infografiki, podcasty czy seminaria internetowe. We współczesnym świecie rozwiniętych technologii tworzenie i dystrybucję treści wspierają m.in. analizy big data w celu zwiększenia skuteczności kampanii poprzez poznanie profili odbiorców i personalizację przekazu, bieżącą optymalizację […]
Branża reklamowa, aby działać efektywnie musi być dziedziną czujną i elastyczną. Twórcy kampanii nieustannie przypatrują się procesom społecznym, analizując psychofizjologie widzenia, aktualne potrzeby odbiorcy i kierunki rozwoju konkretnej branży. Oko twórców przekazu komercyjnego śledzi uwagę odbiorców, starając się być o krok przed nią. Wyróżniamy dziś wiele form działań reklamowych, jawnych oraz ukrytych, których zastosowanie determinuje charakterystyka produktu. Guerrilla marketing, ambient advertising, viral […]
Wittchen jest marką z ponad 20-letnią tradycją, oferującą ekskluzywną galanterię skórzaną, w tym torebki i akcesoria skórzane oraz walizki. Marka jest szeroko rozpoznawalna w Polsce, zawdzięczając swoją popularność najwyższej jakości produktów oraz doskonałej obsłudze. Wyzwania projektowe W okresie rozpoczęcia współpracy Wittchen.com posiadał już mocną pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania dla najbardziej konkurencyjnych fraz. Przejmując dobrze działający projekt, klient postawił przed nami wyzwanie w postaci dostarczenia […]
Klient: Actimel/Danone Agencja: indaHash (przy współpracy z VML) Czas trwania kampanii: Założony czas potrzebny do realizacji postawionych celów obejmował 5-13 grudnia 2016. Wykorzystane media: Konta digital influencerów na Instagramie i Facebooku. Cel: Video seeding świątecznego spotu marki Actimel pod hasłem #StayStrong w kanałach influencerów. Utrzymanie autentyczności komunikacji oraz wygenerowanie realnych (organicznych) wyświetleń i interakcji wśród grupy docelowej. Osiągnięcie zasięgu 30 tys. realnych wyświetleń i jak największa […]
Coraz więcej mówi i pisze się o reklamie natywnej. Często poruszany jest również temat reklamy natywnej w mobile. W Polsce jest to jednak ciągle niedoceniany format, którego używanie może przynieść ponadprzeciętne efekty. Co to jest reklama natywna? Reklama natywna to z założenia reklama zaprojektowana tak, by integrować się z „otoczeniem” tzn. z UX strony lub aplikacji, w której się wyświetla. Dzisiaj jesteśmy wręcz bombardowani banerami, pop-upami i mrugającymi reklamami display. […]
Celem kampanii było dotarcie do młodej grupy celowej (tzw. millennialsów) poprzez najlepiej dopasowane kanały, w tym mobile.
