Jak wynika z najnowszego raportu z badania AdEx, realizowanego przez IAB Polska we współpracy z PwC, w pierwszym kwartale 2019 roku w reklamę online zainwestowano 1,1 mld zł, dzięki czemu jej wartość wzrosła o 9% w porównaniu do analogicznego okresu zeszłego roku. Z dodatkowych analiz wspartych wynikami badania Starcom wynika także, że wydatki reklamodawców na internet stały się większe od nakładów na telewizję. Zmiana dominacji na rynku reklamowym w Polsce spodziewana była już od kilku […]
Możliwość promowania aplikacji i gier mobilnych przez Apple Search Ads w polskim App Store w płatnych wynikach wyszukiwania została udostępniona w marcu tego roku. Apple Search Ads to platforma dostępna w dwóch wersjach Basic i Advanced. Przy promowaniu aplikacji w Apple Search Ads Basic rozliczamy się w modelu za instalację bez możliwości targetowania użytkownika w płatnych wynikach wyszukiwania. Apple samo wybiera komu wyświetlać reklamę. Bardziej rozbudowaną wersją są reklamy […]
Nike już nie raz pokazało, że nie boi się innowacji. Udowodniło, że AR sprzedaje, że aplikacja może mieć praktyczną wartość podczas zakupów czy że warto inwestować w digital w sklepach. Zdobyta w zeszłym tygodniu nagroda w Cannes pokazuje, że Nike umie też w aplikacje głosowe. Nike wspólnie z agencją digitalową R/GA oraz liderem rozwiązań głosowych RAIN przygotował aplikację na Google Asystenta, za pomocą której można było kupić limitowany drop najnowszych Nike Adapt BB […]
Obraz rynku Po kilku latach ogłaszania kolejnego roku „rokiem mobile”, polski rynek okrzepł i coraz śmielej wykorzystuje reklamowe możliwości tego kanału. Ma to wyraźne odbicie w liczbach. W 2018 roku nakłady na ten segment wyniosły 1,2 mln zł, co przełożyło się na 27% udziału w torcie reklamowym online. Dynamika wzrostu wydatków na ten kanał należała do najwyższych odnotowanych w ubiegłym roku i wyniosła 35%. Wysoką dynamikę odnotowały też social […]
Kampania The Whopper Detour zdobyła najważniejszą nagrodę na międzynarodowym konkursie reklamowym Cannes Lion 2019. Titanium Grand Prix przypadł jej za niestandardowe wykorzystanie między innymi kanału mobilnego. Ta sama kampania zdobyła także Grand Prix w kategorii Mobile. Background W 2015 roku zaledwie 11% konsumentów zamawiało fast foody za pomocą aplikacji mobilnej. W 2018 roku było to już 40% zamówień, a do 2020 roku szacuje się, że kwota wygenerowana w ten […]
W 2018 r. liczba użytkowników urządzeń mobilnych po raz pierwszy w historii przekroczyła liczbę użytkowników PC. Wzrosły także o 35% wydatki na reklamę mobilną. Mimo to, dysproporcja między wielkością ruchu a wysokością wydatków pogłębia się. Wzrost liczby użytkowników urządzeń mobilnych był obserwowany od dawna. Obecnie z urządzeń mobilnych korzysta 23,5 mln osób w wieku 7 lat i więcej, w tym 5 mln przegląda internet wyłącznie mobilnie. Jednocześnie, począwszy od marca ub.r. […]
Przygotowując w tym roku Case studies mobile marketing 2018 zaznaczyły się następujące trendy big data, geofencing/geotrapping. Co dodasz od siebie? Joanna Biernacka, creative director w agencji Isobar Polska: Jednym z często wymienianych trendów, nie tylko w mobile’u jest AI i machine learning, ale trudno mówić w obu tych przypadkach o trendzie, skoro to jest naturalna droga ewolucji ludzkości i nie dotyczy tylko branży, którą się zajmuję. To co wydaje mi się […]
Spotify konsekwentnie inwestuje w technologie głosowe. Przykładem tego może być właśnie zaprezentowany nowy format reklamy, który wchodzi w interakcje z słuchaczem właśnie za pomocą głosu. Nowy format reklamy zachęca użytkowników do wypowiedzenia konkretnych słów, by w rezultacie przenieść ich do dedykowanej playlisty czy utworu. Pierwsze, testowe reklamy, pochodzą od samego Spotify oraz Unilevera, który promuje w ten sposób kosmetyki Axe. W trakcie reklamy słuchacz otrzymuje propozycje odtworzenia wskazanej przez reklamodawcę playlisty. […]
Jak w ciekawy sposób zachęcić ludzi do pobrania aplikacji mobilnej marki? Promować ją… w innej popularnej aplikacji! Najlepsza konwersja zawsze działa, gdy dzieje się na tej samej platformie — w tym wypadku mowa o Google Play. Najnowsza kampania Pyszne.pl pozwoliła twórcom kanału MaturaToBzdura i aplikacji Quiz House na wprowadzenie nowej formy reklamy w aplikacji, czyli voucherów, jako nagrody za dobrze rozwiązany quiz. Kampania Pyszne.pl obejmowała wiele obszarów. Na kanale […]
Marketer: Pandora Agencja: Digital Resolution Czas trwania kampanii: 30.08-30.09.2018 Cel: Dotrzeć z ofertą Pandory do klientów odwiedzających konkurencyjne sklepy z biżuterią oraz klientów kategorii premium – osoby odwiedzające drogie hotele i luksusowe sklepy a jednocześnie pojawiające się w galeriach handlowych ze sklepami Pandora. Następnie zmierzyć wpływ kampanii na zachowania offline użytkowników. Opis: Aby zrealizować cel, wykorzystano autorską technologię KoalaMetrics, która jest zintegrowana z topowowymi aplikacjami mobilnymi […]
U podstaw programmaticu leży idea: właściwa reklama, we właściwym momencie dla właściwego użytkownika, obecnie musimy również dodać: „na odpowiednim urządzeniu”. Zalety programmatic buying w mobile U podstaw programmaticu leży idea: właściwa reklama, we właściwym momencie dla właściwego użytkownika, obecnie musimy również dodać: „na odpowiednim urządzeniu”. Z pomocą przychodzą na szczęście zaawansowane platformy DSP, takie jak Adform, które umożliwiają nie tylko realizację kampanii na wielu urządzeniach, […]
Cykl “Case studies mobile marketing 2018”, czyli najciekawsze kampanie z użyciem mobile, do przeczytania w jednym miejscu. Najsilniej widocznym obecnie trendem jest trend łączenia działań w kanale mobilnym z innymi mediami. Mobile jest integralnym kanałem reklamowym, ale najbardziej skuteczne kampanie powstają dziś na styku miksu mediów. Ten trend będzie obowiązywał w 2019 roku, a także później. W tegorocznym zestawieniu znalazły się kampanie, gdzie mobile łączył się […]
