marketing mobilny

10 października 2017

Przebadano nastroje konsumenckie użytkowników mobile. Najskuteczniejsze formaty reklamowe

Platforma AdColony przeprowadziła nowatorskie badanie postaw konsumenckich wśród użytkowników urządzeń mobilnych. W badaniu wzięło udział ponad 1500 respondentów z Ameryki Północnej oraz z całej Europy. Respondentami były osoby korzystające z różnych kategorii aplikacji mobilnych oraz gier mobilnych. Aktualny nastrój został zbadany w pięciostopniowej skali od emocji pozytywnych, przez neutralne, po emocje negatywne, jakie osoby te miały w trakcie kontaktu z kontentem w aplikacjach i grach. Z badania „Consumer Sentiment Survey […]

25 września 2017

Renesans Generacji X (część II)

Gen X pozbyła się złej sławy z młodości, po latach zyskała pewność siebie i teraz doskonale radzi sobie w życiu. Czynnikami najmocniej wpływającymi aktualnie na życie „Iksów” są: praca, przyjaźnie i hobby. I tak, po pierwsze, „Iksom” zależy na elastyczności w pracy, kiedy staje się zbyt ograniczająca, buntują się jak za młodu i szukają innego zajęcia. – 82% uważa, że work-life balance jest ważniejsza niż kariera zawodowa, – 81% […]

19 września 2017

Drugie życie Generacji X (część I)

Z serii, jak planować komunikację marketingową do różnych grup wiekowych. Dziś Generacja X. „Generation X” to tytuł powieści kanadyjskiego pisarza Douglasa Couplanda. Książka wydana w 1991 roku opowiada o życiu młodych ludzi, wiodących swobodne życie w skomercjalizowanym świecie. A taki opis tytułowej Generacji X znajdziemy w recenzji książki sprzed ćwierć wieku (treść po edycji): Młodzi bohaterowie (ludzie przed trzydziestką), niekonwencjonalni, bulwersujący, wręcz szokujący otoczenie zachowaniem, tak naprawdę […]

28 sierpnia 2017

Mobile is spicy – nowy raport na temat rynku mobilnego

Wśród autorów raportu znaleźli się m.in. przedstawiciele Gemius, Interactive Research Center, Kantar Insights Polska, Listonic, Polska Press, Qpony oraz Wirtualna Polska. Pomysłodawcą i wydawcą raportu jest agencja marketingu mobilnego Spicy Mobile. – Naszym celem było stworzenie platformy wymiany doświadczeń oraz wiedzy na temat rynku mobilnego, przygotowanie publikacji wielowymiarowej oraz uwzględniającej optykę różnych graczy. Stąd obecność w gronie ekspertów przedstawicieli świata reklamy, badań […]

21 sierpnia 2017

Mobile stworzył nowy rodzaj klienta. Mirko momenty dużym wyzwaniem dla marketerów

Dwa lata temu Google zaproponował określenie mikro momenty (Micro-Moments) – rodzaj zachowania, który powszechnie przejawiają użytkownicy mobile. Będąc ciągle w ruchu i będąc online sięgają po swoje urządzenia by dostać wszystko „tu i teraz”. Google wyszczególnia cztery rodzaje mikro momentów: Chcę wiedzieć – gdy użytkownik szuka informacji, ale nie jest koniecznie zainteresowany zakupem. 66% użytkowników smartfonów szuka w nich informacji o produkcie, którego reklamę widzieli w TV. Chcę pójść – […]

27 czerwca 2017

Monster lipstic on the glass, czyli jak zaplanować komunikację marketingową do Pokolenia Z

Krótka opowieść (opisana dużą ilością danych) o tym, dlaczego dla Gen Z w Polsce mniej znaczy więcej. Z wcześniejszego tekstu poświęconego Pokoleniu Z wiemy, że technologia jest drugą naturą tej generacji, a smartfony są jak narkotyki – z urządzeń tych korzystają tak namiętnie, że biorą je ze sobą nawet jak idą spać. Jednocześnie ponad 50 proc. młodych Polaków ma zainstalowany software blokujący reklamy i zaledwie 7 proc. jest skłonnych […]

8 czerwca 2017

Narkotyki Generacji Z

Zamienili uzależnienie od używek i narkotyków na uzależnienie od smartfonów i social mediów? Zastanawiają się socjolodzy i psycholodzy oraz marketerzy  Pomiędzy 2005 a 2015 rokiem spadło widocznie spożycie papierosów, alkoholu i twardych narkotyków przez amerykańskich nastolatków w wieku 12-17 lat. Wśród naukowców badających młode pokolenia trwają ożywione dyskusje dotyczące przyczyn takiej zmiany, w których wielu socjologów wiąże ten spadek z gwałtownym wzrostem czasu, jaki poświęcają młodzi ludzie na korzystanie […]

4 maja 2017

Świat bez reklam, czyli koniec wojny z ad blockerami

Internet bez reklam? Podczas gdy Google szykuje ciężkie działa w reklamowym wyścigu zbrojeń, w zaciszach naukowych laboratoriów powstała nowoczesna superbroń, która ma położyć kres wszelkim wojnom. Czy wydawcy odważą się jej użyć?  Nie ulega wątpliwości, że Google, jeden z dwóch dominatorów na rynku reklamy cyfrowej, ma kilka potężnych atutów w swoich rękach, o czym była mowa m. in. w tekście poświęconym wojnie ad tech-ów czy rynkowi reklamy mobilnej. Jednakże […]

26 kwietnia 2017

Tomasz Starzyński: rynek marketingu aplikacji dopiero przed nami

Już w 2012 roku pisaliśmy na GoMobi.pl, że marketing aplikacji mobilnych powinien wynosić nawet 80 proc. budżetu aplikacji. Jak zmieniają się wydatki na marketing aplikacji mobilnych i jak to wygląda teraz? Tomasz Starzyński – prezes zarządu i managing partner w Up&More: Wydaje się, że w Polsce wciąż nie możemy mówić o pojęciu „rynku” marketingu aplikacji. To dopiero przed nami. Od dłuższego czasu rozmawiamy z klientami na ten temat i najczęściej słyszymy, że w budżetach marketingowych nie ma […]

24 kwietnia 2017

Sekretna wojna ad tech-ów

Do niedawna DoubleClick niepodzielnie rządził wśród ad tech-ów. Jednak cicha wojna, wypowiedziana mu ostatnio przez rywali, może ożywić konkurencję i wkrótce położyć kres temu panowaniu.  Od nabycia DoubleClicka w 2007 roku za ponad 3 miliardy dolarów, Google był niekwestionowanym liderem wśród producentów oprogramowania dla branży reklamowej – ad tech-ów. Status ten wynikał z dużej innowacyjności i zaawansowania technologicznego posiadanego przez Google ad servera oraz powszechności […]

3 kwietnia 2017

Reklama w internecie na zakręcie

Google i Facebook idą na rozliczenie reklam oparte na zewnętrznych systemach trackingowych.  W poszukiwaniu świętego Graala We współczesnym świecie użytkownicy korzystają z internetu w sposób coraz bardziej zróżnicowany i indywidualny, co stwarza poważne problemy z prawidłowym mierzeniem ich zachowań w kontakcie z przekazem reklamowym. Pomiar jest tym trudniejszy, im szybciej rozwija się internet. Na przykład, coraz trudniejsze staje się, tak podstawowe zadanie jak, poprawne identyfikowanie unikalnych użytkowników […]

21 marca 2017

Dlaczego John Wanamaker był szczęściarzem

Od ponad 100 lat borykamy się z problemem efektywności reklamy. Wydawałoby się, że w dobie rewolucji technologicznej i coraz większej liczby doskonalszych narzędzi poradzimy sobie z nim o niebo lepiej.  Z kwestią skuteczności reklamy stykamy się od początków ery nowoczesnego marketingu, którą zapoczątkował już w drugiej połowie XIX. wieku amerykański kupiec John Wanamaker. Pionier nowoczesnej reklamy, który wprowadził w swoich domach towarowych w Filadelfii i Nowym Jorku tak rewolucyjne na tamte […]

Blogi

X