marketing mobilny

30 listopada 2017

Czy mobile sprzedaje?

Stereotypowo uznaje się, że odpowiedź brzmi „tak”, ale wciąż brak jednoznacznych argumentów, że tak jest. Być może jest to kwestia źle postawionego pytania. Może należy raczej zapytać „w jaki sposób mobile wpływa na sprzedaż?”. Otóż mobile, w odróżnieniu od desktopu, ma spektakularne możliwości informowania konsumentów o atrakcyjnych ofertach w pobliżu. Warto się zatem zastanowić, jak optymalnie wykorzystać funkcjonalność urządzenia, które towarzyszy potencjalnym klientom marki

21 listopada 2017

ISIS a brand safety

Trzęsienie ziemi wokół brand safety i jego skutki dla branży reklamowej. Po tym, jak parę miesięcy temu setki reklam znanych i mniej znanych marek pojawiały się na podejrzanych stronach internetowych lub w otoczeniu ekstremistycznych treści, serwisy Google i YouTube dosięgła potężna fala krytyki ze strony największych reklamodawców.
Sprawdźmy czy afera zaszkodziła gigantowi z Menlo Park.

17 listopada 2017

Kilka przyczyn, dlaczego mobile nie jest wykorzystywany w kampaniach

Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Poniżej opinia marketera, jednego z największych banków w Polsce, mBanku.
To prawda – udział reklam w kanale mobile wciąż jest stosunkowo niski. Dlaczego? Przyczyn jest kilka, a wśród nich najważniejsze jest budowanie zasięgu kampanii. Wciąż łatwiej i pewniej

15 listopada 2017

Dopiero uczymy się tego medium

Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Poniżej opinia marketera, jednego z największych banków w Polsce, BZ WBK.
Nie tylko na polskim rynku udział wydatków reklamowych na mobile jest niższy niż czas, jaki użytkownicy spędzają korzystając z tych urządzeń. Mary Meeker z KPCB co roku prezentuje

7 listopada 2017

Dane z mobile kluczem do wzrostu jakości i wartości reklamy

Temat nieproporcjonalności wydatków na mobile jest ważny, ale nie jest niczym nowym w branży mediów. Przykład? Wieloletnie przeszacowanie wydatków na prasę, podczas gdy ta przeżywała dramatyczne spadki sprzedaży i czytelnictwa.
Za reklamą mobile przemawia wiele czynników, jak mniejszy clutter reklamowy, brak konkurencji, mniejsza retencja i bardzo często wyłączność na odsłonę. Reklama śródtekstowa, która użytkownikom desktopów ginęła wśród dziesiątek reklam, na mobile zwykle zajmuje ponad połowę widocznego

6 listopada 2017

Mobile pivot

O tym jak zachęcałem branżę reklamową do zwrotu w kierunku mobilnych użytkowników.
Na początek przypomnę argumentację „za”, którą w lipcu br. zamieściłem w serwisie Linkedin. W całym 2016 roku, jak podaje StatCounter, użytkownicy urządzeń mobilnych wygenerowali 56,4%, czyli ponad połowę odsłon w nadwiślańskiej sieci. Za mobilnymi zachowaniami użytkowników nie poszły niestety adekwatne wydatki reklamowe i mobile uszczknął w torcie reklamy online zaledwie 23,5% (źródło: IAB/PwC AdEx 2016), co

2 listopada 2017

Mobile w IAB Polska/PwC AdEx

Komentarz IAB Polska w sprawie „Mobile nieproporcjonalnie uwzględniony w wydatkach reklamowych”.
Temat jest bardzo obszerny i wymagałby pogłębionej publikacji – stąd na wstępie zaznaczę, że nie wyczerpię go w całości i będę komentował skrótowo – postaram się jednak wskazać kilka kwestii, które mogą być kluczowe dla lepszego zrozumienia, co stoi za liczbami prezentowanymi w badaniu AdEx, jakie są cechy charakterystyczne tego flagowego projektu IAB oraz jakie

30 października 2017

Najlepsze jeszcze przed nami

Kolejny z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie.
W większości przypadków budżety reklamodawców kierowane są w kanały, które bezpośrednio przekładają się na sprzedaż. Użytkownicy zaś, mimo że spędzają ogrom czasu na swoich smartfonach, wciąż wolą dokonywać zakupu na desktopie.
Jeśli odwrócilibyśmy ten trend, a zakupy na mobile

27 października 2017

Mobile zasługuje na więcej

Trzeci z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Więcej na temat idei „Mobile zasługuje na więcej” tutaj.
GoMobi.pl podjął bardzo ciekawy temat – doceniam tę inicjatywę i cieszę się, że zostałem poproszony o komentarz.
Na wstępie – zgadzam się z moimi przedmówcami, ale z drugiej strony rozumiem też

25 października 2017

Mobile jest dzieckiem internetu i podąża jego drogą

Drugi z serii wpisów, gdzie przedstawiciele branży komentują i wyjaśniają największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie. Więcej na temat idei „mobile zasługuje na więcej” w naszym wczorajszym inaugurującym cykl wpisie.
Mobile jest dzieckiem internetu i podąża jego drogą. Przypomnę, że trzeba było dekady, by wydatki reklamowe jako tako dopasowały się do poziomu zaangażowania użytkowników

24 października 2017

Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach?

Rozpoczynamy cykl wpisów, gdzie przedstawiciele branży skomentują i wyjaśnią największy problem, jaki dotyka dzisiaj mobile. Co wpływa na to, że mobile jest ciągle nieproporcjonalnie uwzględniany w wydatkach reklamowych w internecie.
Według wyliczeń GoMobi.pl wynika:
Wartość rynku reklamy online w 2016 roku wyniosła 3,625 mld zł. 1% z tej kwoty to 36,25 mln zł. Mobile miał w torcie reklamy online w 2016 roku zaledwie 23,5% (źródło: IAB/PwC

10 października 2017

Przebadano nastroje konsumenckie użytkowników mobile. Najskuteczniejsze formaty reklamowe

Platforma AdColony przeprowadziła nowatorskie badanie postaw konsumenckich wśród użytkowników urządzeń mobilnych. W badaniu wzięło udział ponad 1500 respondentów z Ameryki Północnej oraz z całej Europy.
Respondentami były osoby korzystające z różnych kategorii aplikacji mobilnych oraz gier mobilnych. Aktualny nastrój został zbadany w pięciostopniowej skali od emocji pozytywnych, przez neutralne, po emocje negatywne, jakie osoby te miały w trakcie kontaktu z kontentem w aplikacjach i grach.

Blogi

X