marketing mobilny

21 sierpnia 2017

Mobile stworzył nowy rodzaj klienta. Mirko momenty dużym wyzwaniem dla marketerów

Dwa lata temu Google zaproponował określenie mikro momenty (Micro-Moments) – rodzaj zachowania, który powszechnie przejawiają użytkownicy mobile. Będąc ciągle w ruchu i będąc online sięgają po swoje urządzenia by dostać wszystko „tu i teraz”. Google wyszczególnia cztery rodzaje mikro momentów: Chcę wiedzieć – gdy użytkownik szuka informacji, ale nie jest koniecznie zainteresowany zakupem. 66% użytkowników smartfonów szuka w nich informacji o produkcie, którego reklamę widzieli w TV. Chcę pójść – […]

27 czerwca 2017

Monster lipstic on the glass, czyli jak zaplanować komunikację marketingową do Pokolenia Z

Krótka opowieść (opisana dużą ilością danych) o tym, dlaczego dla Gen Z w Polsce mniej znaczy więcej. Z wcześniejszego tekstu poświęconego Pokoleniu Z wiemy, że technologia jest drugą naturą tej generacji, a smartfony są jak narkotyki – z urządzeń tych korzystają tak namiętnie, że biorą je ze sobą nawet jak idą spać. Jednocześnie ponad 50 proc. młodych Polaków ma zainstalowany software blokujący reklamy i zaledwie 7 proc. jest skłonnych […]

8 czerwca 2017

Narkotyki Generacji Z

Zamienili uzależnienie od używek i narkotyków na uzależnienie od smartfonów i social mediów? Zastanawiają się socjolodzy i psycholodzy oraz marketerzy  Pomiędzy 2005 a 2015 rokiem spadło widocznie spożycie papierosów, alkoholu i twardych narkotyków przez amerykańskich nastolatków w wieku 12-17 lat. Wśród naukowców badających młode pokolenia trwają ożywione dyskusje dotyczące przyczyn takiej zmiany, w których wielu socjologów wiąże ten spadek z gwałtownym wzrostem czasu, jaki poświęcają młodzi ludzie na korzystanie […]

4 maja 2017

Świat bez reklam, czyli koniec wojny z ad blockerami

Internet bez reklam? Podczas gdy Google szykuje ciężkie działa w reklamowym wyścigu zbrojeń, w zaciszach naukowych laboratoriów powstała nowoczesna superbroń, która ma położyć kres wszelkim wojnom. Czy wydawcy odważą się jej użyć?  Nie ulega wątpliwości, że Google, jeden z dwóch dominatorów na rynku reklamy cyfrowej, ma kilka potężnych atutów w swoich rękach, o czym była mowa m. in. w tekście poświęconym wojnie ad tech-ów czy rynkowi reklamy mobilnej. Jednakże […]

26 kwietnia 2017

Tomasz Starzyński: rynek marketingu aplikacji dopiero przed nami

Już w 2012 roku pisaliśmy na GoMobi.pl, że marketing aplikacji mobilnych powinien wynosić nawet 80 proc. budżetu aplikacji. Jak zmieniają się wydatki na marketing aplikacji mobilnych i jak to wygląda teraz? Tomasz Starzyński – prezes zarządu i managing partner w Up&More: Wydaje się, że w Polsce wciąż nie możemy mówić o pojęciu „rynku” marketingu aplikacji. To dopiero przed nami. Od dłuższego czasu rozmawiamy z klientami na ten temat i najczęściej słyszymy, że w budżetach marketingowych nie ma […]

24 kwietnia 2017

Sekretna wojna ad tech-ów

Do niedawna DoubleClick niepodzielnie rządził wśród ad tech-ów. Jednak cicha wojna, wypowiedziana mu ostatnio przez rywali, może ożywić konkurencję i wkrótce położyć kres temu panowaniu.  Od nabycia DoubleClicka w 2007 roku za ponad 3 miliardy dolarów, Google był niekwestionowanym liderem wśród producentów oprogramowania dla branży reklamowej – ad tech-ów. Status ten wynikał z dużej innowacyjności i zaawansowania technologicznego posiadanego przez Google ad servera oraz powszechności […]

3 kwietnia 2017

Reklama w internecie na zakręcie

Google i Facebook idą na rozliczenie reklam oparte na zewnętrznych systemach trackingowych.  W poszukiwaniu świętego Graala We współczesnym świecie użytkownicy korzystają z internetu w sposób coraz bardziej zróżnicowany i indywidualny, co stwarza poważne problemy z prawidłowym mierzeniem ich zachowań w kontakcie z przekazem reklamowym. Pomiar jest tym trudniejszy, im szybciej rozwija się internet. Na przykład, coraz trudniejsze staje się, tak podstawowe zadanie jak, poprawne identyfikowanie unikalnych użytkowników […]

21 marca 2017

Dlaczego John Wanamaker był szczęściarzem

Od ponad 100 lat borykamy się z problemem efektywności reklamy. Wydawałoby się, że w dobie rewolucji technologicznej i coraz większej liczby doskonalszych narzędzi poradzimy sobie z nim o niebo lepiej.  Z kwestią skuteczności reklamy stykamy się od początków ery nowoczesnego marketingu, którą zapoczątkował już w drugiej połowie XIX. wieku amerykański kupiec John Wanamaker. Pionier nowoczesnej reklamy, który wprowadził w swoich domach towarowych w Filadelfii i Nowym Jorku tak rewolucyjne na tamte […]

7 marca 2017

Sprawdź jak mierzyć konwersję z mobile

Chyba nie ma osoby, która prowadząc kampanie AdWords, nie ucieszyła się w zeszłym roku ze zmiany umożliwiającej dostosowanie stawek do konkretnego urządzenia. Poruszenie wynikało głównie z tego, że mimo iż segment mobilny w ruchu z Google stanowi coraz większy udział w całości ruchu, to analizy wyników kampanii pokazywały jasno, że ruch ten nie generuje przychodów tak samo jak desktopy. Problem jest o tyle większy, że Google kolejny rok z rzędu ogłasza, że mobile stanowi […]

2 marca 2017

Marketing, a Big Data

Skąd czerpać dane do Big Data, jakie dane dostarcza mobile, a jakie desktop, jak marketing może wykorzystać dane z Big Data, kto w 2017 roku powinien skorzystać z Big Data, a kto jeszcze nie musi? Poniżej kolejny wywiad w cyklu Big Data. Tym razem na pytania odpowiada Krzysztof Nowicki, dyrektor marketingu w Synerise. To autorska platforma zwiększająca efektywność działań marketingowych poprzez personalizowaną komunikację z klientami. Synerise automatyzuje cały proces […]

1 marca 2017

SMS, a Big Data

Poniżej kolejny wywiad z cyklu Big Data. Jak w infrastrukturę Big Data wpisuje się popularne narzędzie komunikacji marketingowej jakim jest SMS? Czy w polskim prawie są zapisy, które regulują działanie Big Data? Case studies. Więcej w wywiadzie z Andrzejem Ogonowskim, brand and PR directorem w SMSAPI. https://youtu.be/0RW5jzZg7TI    

28 lutego 2017

Mobile, a Big Data

Rozpoczynamy cykl wywiadów oraz wpisów na temat Big Data. Przetwarzanie i analiza danych stają się nieodłącznym elementam biznesu i reklamy. Dominik Karbowski z sieci reklamy mobilnej Selectivv porusza temat m.in. zbierania danych z urządzeń mobilnych oraz możliwości wykorzystania ich przez marketing. Dużo więcej znajdziecie w wywiadzie udzielonym GoMobi.pl.    

Blogi

X