Na hype wokół aplikacji Clubhouse wśród wyznawców Apple, pozostali patrzą tak z niedowierzaniem, jak z zaciekawieniem. Po tym jak apka szybko zdobyła elitarne grono fanów, teraz łapie groźną dla własnego istnienia zadyszkę. Clubhouse jest aplikacją społecznościową przeznaczoną do rozmawiania na żywo (drop-in audio chat). Po zainstalowaniu można założyć sobie profil i rozmawiać z ludźmi z całego świata. Apka jest bezpłatna, jednak, aby dostać się do wirtualnego pokoju, w którym odbywa […]
Do tej pory moje felietony zawierały dużo liczb, danych, wyników badań, a więc treści obiektywnych, teraz pora na subiektywne podsumowanie 2020 roku i pewien ważny wniosek. Już po samym tytule możesz się zorientować, co będzie motywem przewodnim tego artykułu, ale zanim przejdziemy do tego, spójrzmy wstecz na to, co najważniejsze w content marketingu Anno Domini 2020. Mija dokładnie rok od kiedy w Polsce wprowadzono pierwsze obostrzenia, niestety nadal wszystko kręci […]
Koronawirus dziesiątkuje światowe i europejskie gospodarki, a jak się ma branża content marketingu? Badanie International Content Marketing Forum bierze pod lupę aktualny stan oraz perspektywy tej branży na przyszłość. Po raz pierwszy oszacowano wydatki w ujęciu europejskim; badanie jest też pierwszym na polskim rynku, które pokazuje pełne nakłady na content marketing – oprócz produkcji, dystrybucji i promocji treści, obejmuje także analizy i opracowanie strategii. W badaniu 2021 Content Marketing […]
Wszechobecne informacje o koronawirusie nas zmęczyły. Oto, jakich tematów teraz szukamy w mediach i jak to wpływa na marketing treści. W trzeciej i ostatniej części tryptyku poświęconego marketingowi treści będzie o oczekiwaniach użytkowników co do tematyki, jaką poruszają media. Do niedawna przeglądając nagłówki mediów można było mieć wrażenie, że Polaków interesuje wyłącznie COVID-19. Przykładem jest także GoMobi.pl, serwis branżowy, gdzie w trakcie kwarantanny, analizy porównawcze przebiegu pandemii […]
Poniżej w telegraficznym skrócie to, o czym pisałem w pierwszej części artykułu: – tworzenie i dystrybucję treści wspierają analizy big data, ale na skuteczność i rozwój marketingu treści wpływają też inne czynniki (o nich niżej); – 79% marketingowców uważa, że w skali globalnej liczba kampanii kontentowych zwiększy się w ciągu najbliższych dwóch lat; ponad połowa (53%) planuje wykorzystywać branded content (treści finansowane lub produkowane przez marki) w najbliższych […]
Głównym wyróżnikiem content marketingu jest tworzenie angażujących treści, niosących korzyści dla odbiorców. Formy są tu zróżnicowane, a do najbardziej popularnych należą: treści na blogu firmowym na stronie www, klipy wideo w YouTube, raporty, infografiki, podcasty czy seminaria internetowe. We współczesnym świecie rozwiniętych technologii tworzenie i dystrybucję treści wspierają m.in. analizy big data w celu zwiększenia skuteczności kampanii poprzez poznanie profili odbiorców i personalizację przekazu, bieżącą optymalizację […]
Czeka nas ekonomiczne tornado. Wskutek koronawirusa skurczą się wszystkie gospodarki Unii. Jednak świetna kondycja rynku online w Polsce w 2019 roku dobrze wróży na ten rok. Zaufajmy liczbom. Cisza przed burzą Po burzy wywołanej przez COVID-19, która już kosztuje Europę dziesiątki tysięcy istnień ludzkich, nadciąga tornado, które uderzy w ekonomiczne podstawy Starego Kontynentu. Według prognoz, mimo działań osłonowych UE i rządów, kraje takie jak […]
Długo oczekiwana rewolucja technologiczna w usługach prawnych urzeczywistnia się. Prawnicy muszą wyjść naprzeciw klientom i dostosować się do ich oczekiwań. Gwałtowny postęp technologiczny widoczny w wielu branżach (np. FinTech) sprawił, że dużej zmianie uległy również oczekiwania konsumentów. W ostatnich latach tendencja ta jest wyraźnie widoczna również w branży prawniczej. Tradycyjny sposób świadczenia usług okazuje się niewystraczający. Współcześni klienci oczekują sprawnych i szybkich usług prawnych, […]
FANG FANG jest skrótem, jakim analitycy mediów określają grupę 4 dominatorów internetu rodem z USA: Facebook, Amazon, Netflix i Google. Faktyczny duopol na rynku reklamy cyfrowej tworzony przez Google i Facebook, o czym pierwszy raz pisałem pod koniec 2016 roku, a także gwałtownie rosnąca popularność serwisów VOD takich jak Netflix i Amazon, zmuszają tradycyjne koncerny mediowe i telekomunikacyjne do przeciwdziałań. Jednym z nich są fuzje lub przejęcia podmiotów bezpośrednio […]
W strefie euro widać długo oczekiwane ożywienie, w 2017 roku jej gospodarka odnotowała najwyższy od dekady wzrost – o 2,5%, a inwestycje reklamowe uległy zwiększeniu o 3,4%. W majowym raporcie, dotyczącym kondycji rynku reklamowego w Europie (15 wybranych krajów), eMarketer przewiduje, że w 2018 łączne wydatki na reklamę zwiększą się o 3,9% i sięgną kwoty niemal 123 mld USD. Pozytywny wpływ mieć będzie, oprócz zdrowej ekonomii, piłkarski Mundial w Rosji, a po stronie czynników […]
1. Jak dobrze wiemy, mobile stał się dominującym kanałem generowania ruchu online, gwałtownie wzrosło oglądanie treści wideo na urządzeniach mobilnych, w Polsce też obserwujemy dynamiczny wzrost wydatków na reklamę wideo. A skoro konsumenci na potęgę wykorzystują mobile, dla marketerów też powinien on być w cenie. Niestety, tak jeszcze nie jest, ciągle występuje ogromny rozjazd pomiędzy mobile traffic, a adspend (2,4:1). Jeśli udział mobile w rynku […]
Jeszcze nie tak dawno smartfony służyły użytkownikom tylko do przeglądania internetu w poszukiwaniu informacji o produktach, ich cenach, itp. Z czasem transakcje z użyciem smartfonów stały się pełnoprawnym sposobem robienia zakupów, oprócz zamówień przez komputer czy wizyt w sklepie, o czym świadczą rekordowe obroty w zeszłorocznym Cyber Monday czy rosnący czas spędzany przez użytkowników w aplikacjach shoppingowych. W retailu ścieżka zakupowa użytkownika urządzenia mobilnego może przebiegać tak, jak pokazano na ilustracji poniżej: gdy kupujący […]
